本文選題：孔子學(xué)院　切入點(diǎn)：扎根理論　出處：《山東大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2017年02期

【摘要】：作為一個(gè)面向全球的非營(yíng)利性教育服務(wù)組織,品牌戰(zhàn)略是孔子學(xué)院實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。消費(fèi)者始終處于品牌實(shí)現(xiàn)的終端,扮演著極其重要的角色。對(duì)于尚處品牌新創(chuàng)階段、亟需探索品牌發(fā)展路徑的孔子學(xué)院來說,對(duì)消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)進(jìn)行研究具有指導(dǎo)意義與參考價(jià)值。運(yùn)用質(zhì)性研究的扎根理論,通過對(duì)孔子學(xué)院消費(fèi)者的深度訪談進(jìn)行扎根分析,探索消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)要素及其相互關(guān)系,以及品牌關(guān)系質(zhì)量的生成路徑,以期對(duì)孔子學(xué)院的品牌發(fā)展有所幫助。
[Abstract]:As a non-profit educational service organization facing the whole world, brand strategy is an important way to realize the sustainable development of Confucius Institute.Consumers are always in the terminal of brand realization, playing an extremely important role.For the brand innovation stage, Confucius Institute, which urgently needs to explore the brand development path, has the guiding significance and reference value to the consumer brand experience research.Based on the rooting theory of qualitative research and the in-depth interview with Confucius Institute consumers, this paper explores the factors of brand experience and their relationship, as well as the path to the formation of brand relationship quality.In order to help the brand development of Confucius Institute.
【作者單位】： 山東大學(xué)國際教育學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“孔子學(xué)院的文化功能與社會(huì)價(jià)值研究”(13YJAZH066) 山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“孔子學(xué)院課程體系建構(gòu)與品牌化研究”(14CJYJ16)的階段性成果
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1707537