第一章緒論

一、研究背景
圍繞上海世博會(huì)幾展長(zhǎng)時(shí)間的新聞報(bào)道，對(duì)上海傳統(tǒng)媒體而言，是前所未有的次新聞實(shí)踐。在年，“世博”基本上成為了上海媒體全年新聞報(bào)道的唯一關(guān)鍵詞，山于其時(shí)間跨度大，涉及新聞報(bào)道的內(nèi)容極其豐富，受眾需求多樣化，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)載體等新媒體業(yè)態(tài)崛起的背景下，上海各傳統(tǒng)媒體不得不對(duì)新媒體技術(shù)展開了積極的探索和實(shí)踐，以尋求在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世博報(bào)道中獲得優(yōu)勢(shì)，并借此契機(jī)提升媒體品牌的知名度和美譽(yù)度。

經(jīng)過海世博會(huì)新聞報(bào)道的歷練和實(shí)踐，上海傳統(tǒng)媒體在運(yùn)用新媒體方而有哪些創(chuàng)新和特色？是否尋找到了條全新的媒介融合之路？其對(duì)傳媒業(yè)未來的發(fā)展而哪些啟示？

二、研究意義
在報(bào)道內(nèi)容上，上海傳統(tǒng)媒體力圖區(qū)別于新媒體的“短、頻、快”，追求新聞報(bào)道形式鮮活豐富，加強(qiáng)讀者互動(dòng)，并通過精密的新聞策劃，使新聞報(bào)道覓加深入，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。
在具體操作上，傳統(tǒng)媒體積極尋求與新媒體的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行合作，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作與新媒體技術(shù)相結(jié)合，拓展了新聞發(fā)布的渠道，提高了內(nèi)容的傳播廣度，并借助新媒體的力最提升了品牌知名度。
另一個(gè)數(shù)據(jù)也十分值得關(guān)注，一項(xiàng)調(diào)查顯示，在上海世博會(huì)開幕的首月，上海世博會(huì)報(bào)道的接觸度非常廣，受眾達(dá)到率高達(dá)的市民偏好在晚上通過媒體關(guān)注世博情況；選擇電視作為了解上海世博會(huì)首選信息渠道，電視上升到此次重大事件報(bào)道中的第一媒介位置。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性不容忽視，有的人選擇網(wǎng)絡(luò)作為其了解世博會(huì)首選信息渠道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)紙、雜志和廣播。

事實(shí)證明，新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)新媒體的發(fā)展，盡快幵啟變革之路，與此同時(shí)，新媒體技術(shù)也為傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展提供了機(jī)遇。本文試圖通過從上海傳統(tǒng)媒體在世博報(bào)道中運(yùn)用新媒體的具體案例入手，分析在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體變革與發(fā)展的出路。筆者認(rèn)為，總結(jié)和分析這些創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，有助于啟發(fā)傳統(tǒng)媒體如何更好的融合新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體資源的有效整合，提高傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的傳播效果。

三、研究方法
本文采用的研究方法包括：
一）內(nèi)容分析法
關(guān)于內(nèi)容分析，許多學(xué)者都對(duì)其下過定義，其中最權(quán)威的是年美國學(xué)者貝雷爾森在其著作《內(nèi)容分析：傳播研究的一種工具》中所下的定義：“內(nèi)容分析是一種對(duì)明顯的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法”。
二）個(gè)案研究法
個(gè)案研究（是社會(huì)調(diào)查中的一種類型，是與統(tǒng)計(jì)調(diào)查相對(duì)的�！皞�(gè)案”一詞出自醫(yī)學(xué)、心理學(xué)和法律學(xué)研究，即個(gè)別病例或案例。個(gè)案研究是系統(tǒng)的研究個(gè)人、團(tuán)體、組織或時(shí)間，以獲取與課題相關(guān)的、豐富的資料的一種定性研究的方法。當(dāng)研究者希望了解或解釋某個(gè)現(xiàn)象時(shí)，常運(yùn)用個(gè)案研究法。
三）實(shí)證研究
法實(shí)證研究方法是從社會(huì)科學(xué)研究的視角出發(fā)，關(guān)心傳播實(shí)務(wù)屮各種變量的可行性及其實(shí)際意義，采取理性的、系統(tǒng)的、數(shù)理的推論分析，從特點(diǎn)的研究框架出發(fā)，以取證的量化方式探求具有普遍意義的、廣度的現(xiàn)象，主要在于預(yù)測(cè)和控制。
從尼爾森年統(tǒng)汁數(shù)據(jù)來看，的受眾認(rèn)為円常接觸的傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性方而得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，說明在對(duì)虛大新聞事件的信任度方面，受眾仍舊傾向于相信權(quán)威；另外，左才的受眾認(rèn)為傳統(tǒng)媒體有很強(qiáng)的獨(dú)立能力，即能夠自主收集、蹄選、研發(fā)新聞，而網(wǎng)絡(luò)總是左右借鑒而已。相反的，在被其調(diào)查的人群中有的受眾認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)在于信息量太小，信息的報(bào)道受到各方面限制，大概的受眾還認(rèn)為傳統(tǒng)媒體傳播信息的方向是車一的，受眾無法回饋，不如網(wǎng)絡(luò)媒體能自我發(fā)表意見來得自由。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾獲取信息的渠道越來越多，速度也越來越快，但網(wǎng)絡(luò)傳播的信息難辨真?zhèn)�，受眾仍然希望通過傳統(tǒng)媒體來求證信息真實(shí)與否。以美閩流行音樂天后“惠特尼休斯頓之死”為例，盡管微博發(fā)布比傳統(tǒng)媒體早了分鐘，但最終完成求證和發(fā)布準(zhǔn)確信仍然是美聯(lián)社，美國學(xué)者此認(rèn)為，微博只是信源，而不是新聞，希組借助于微博讓人人成為記者仍是一種幻想。

第二章上海傳統(tǒng)媒體博報(bào)道舉要

一、上海傳統(tǒng)媒體世博報(bào)道概況
毫無疑問，傳媒業(yè)尤其是上海傳媒業(yè)的世博會(huì)報(bào)道是上海世博會(huì)成功的重要保障。上海圖書館年月日正式發(fā)布的《年上海世博會(huì)媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告》稱，根據(jù)對(duì)上海世博會(huì)期間種境內(nèi)外主流媒體所作的上海城市形象監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：世博會(huì)讓媒體高度聚焦上海，城市形象得到有效提升。得益于大量世博報(bào)道，世博期間媒體對(duì)上海關(guān)注度同比增加，評(píng)價(jià)值同比提升。報(bào)告稱世博會(huì)對(duì)上海城市形象提升作用明顯。
上海世博會(huì)不僅是科技、文化的盛宴，也是一場(chǎng)媒體的盛宴。由于上海世博會(huì)的新聞報(bào)道持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、報(bào)道內(nèi)容豐富、媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，為各媒體提供了前所未有的新聞實(shí)踐平臺(tái)。在這次世博宣傳報(bào)道的宏大戰(zhàn)役中，新聞界本身也獲得了空前巨大的創(chuàng)新動(dòng)因和發(fā)展機(jī)遇。既抓新聞宣傳又抓新聞信息服務(wù)，在新聞理念的創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)了重大突破；在新聞采編機(jī)制、新聞運(yùn)作模式上取得了許多建設(shè)性的探索成果；在傳統(tǒng)媒體和新興媒體，整合發(fā)揮多媒體傳播能力上積累了戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的經(jīng)驗(yàn)；在新聞工作作風(fēng)、全面提升新聞隊(duì)伍素質(zhì)上經(jīng)受了難得的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
上海傳統(tǒng)媒體要集中在新民報(bào)業(yè)集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和上海文廣者聞傳媒集團(tuán)，陰此它們也順理成章的成為了中國年上海世博會(huì)合作媒體。按照合作協(xié)議，大媒體集將杣調(diào)精干力量組建世博報(bào)道團(tuán)隊(duì)，做好上海世博會(huì)的新聞宣傳工作，在海內(nèi)外廣泛開展世博特色推廣活動(dòng)，并積極利用新媒體平臺(tái)京傳推廣世博會(huì)。在整個(gè)上海世博會(huì)新聞報(bào)道中，這三家集團(tuán)發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新聞總動(dòng)員，積極利用媒體資源，試圖在世博新聞戰(zhàn)役中實(shí)現(xiàn)影響力和傳播效果的最大化。
值得一提的是，在上海世博會(huì)期間，解放報(bào)率先發(fā)起并成立了“全國省市黨報(bào)世博稿件合作平臺(tái)”，包括北京報(bào)、天津日?qǐng)?bào)、重慶報(bào)等在內(nèi)的家黨報(bào)加入了這一合作平臺(tái)。解放報(bào)副總編輯黃強(qiáng)在第三屆媒體合作研討會(huì)上介紹說，這個(gè)平臺(tái)有三方面的作用：第一，由解放日?qǐng)?bào)提供當(dāng)天采寫的準(zhǔn)備第二天刊發(fā)的世博特色稿件和圖片，供各家報(bào)紙選用和刊登。第二，各省市的報(bào)紙?zhí)峁┓从潮臼∈袇⒄沟墓适�，各界人士�?duì)世博期待等內(nèi)容的稿件和圖片供解放円報(bào)選用和刊登。第三，各省市報(bào)紙之間互相提供反映本地積極參與世博的稿件和圖片供對(duì)方刊登。該臺(tái)實(shí)現(xiàn)了稿件、圖片等內(nèi)容的共享，同時(shí)通過各地黨報(bào)（集團(tuán)）所轄網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)步冗動(dòng)延仲，成為其人亮點(diǎn)。

“世博聯(lián)合行動(dòng)全媒體技術(shù)平臺(tái)”為集團(tuán)下屈家報(bào)刊和家網(wǎng)站提供全媒體信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)各類世博信息的整合與共享，完成互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)信息的收集和整理工作。文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)構(gòu)建該平臺(tái)的目的和動(dòng)機(jī)是，作為世博合作伙伴，希望全力報(bào)道世博盛會(huì)并全方位展示世博新聞信息。在媒體融☆的趨勢(shì)下通過世博聯(lián)合行動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化全媒體新聞報(bào)逍的一次嘗試。世博平臺(tái)對(duì)集團(tuán)新聞資源進(jìn)行整合通過新聞資源共享，集團(tuán)各媒體大大降低了編采成本，獲得更加豐富的資源支持，在整個(gè)世博報(bào)道中，充分發(fā)揮各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)為提升文新集團(tuán)整體品牌影響力貢獻(xiàn)力量。其次，平臺(tái)建設(shè)成功地將現(xiàn)有釆編業(yè)務(wù)向前端延伸將新聞采集業(yè)務(wù)延伸到新聞線索收集通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、短信、彩信等多種梁道讓公眾直接參與新聞報(bào)料。

二、東方早報(bào)《世博報(bào)》
在同城媒體中，東方早報(bào)在世博報(bào)道中還率先嘗試平面媒體融合新媒體的報(bào)道模式。在采編“干杯，世博建設(shè)者”報(bào)紙?zhí)乜瘯r(shí)，專門制作了分秒的專題流媒體視頻，并在東方明珠移動(dòng)電視（面向遍及上海的公交和軌交乘客）、上海電信互動(dòng)電視（面向上海多萬個(gè)家庭用戶）、東方早報(bào)官方網(wǎng)站而向大眾網(wǎng)民）等不同傳播終端上滾動(dòng)播出，實(shí)現(xiàn)了“一次生成、多次發(fā)布、全而溢蓋、擴(kuò)大影響”的傳播效應(yīng)，同時(shí)，東方早報(bào)還與上海世博會(huì)中國館合作，推出丨報(bào)社記者拍攝制作的專題短片《從中國館出發(fā)，從世博會(huì)出發(fā)》，年月円起，這部分鐘時(shí)長(zhǎng)的短片在中國館米平臺(tái)等候區(qū)的大屏幕上滾動(dòng)播出天，對(duì)報(bào)紙品牌形象的塑造和推廣起到了積極作用。這些探索和嘗試體現(xiàn)了東方早報(bào)在新媒體浪潮中變革的決心。三、新聞晨報(bào)《世博每卜丨快報(bào)》
在上海世博會(huì)的新聞報(bào)道屮，東方早報(bào)《世博日?qǐng)?bào)》在策劃大型新聞選題時(shí)，充分考慮文字￡者與攝影記者協(xié)同“作戰(zhàn)”，通過精密的選題策劃和強(qiáng)勢(shì)的議設(shè)置，在傳統(tǒng)的圖文報(bào)道上，柄加視頻拍攝的采編技巧，在同城媒體中，率先試平面媒體融合視頻的多媒體報(bào)道校式。嘗試流媒休創(chuàng)作的還有《新聞晨報(bào)》攝影記者竺鋼，他在上海丨；博會(huì)期，拍攝了部反映眾多觀眾排隊(duì)等候參觀世博會(huì)沙特館的短片，片長(zhǎng)分秒，卻“耗費(fèi)”了相到長(zhǎng)時(shí)，竺鋼先后去拍攝了次。他在接受鳳凰網(wǎng)釆訪時(shí)說，多媒體化的傳播正影響著傳統(tǒng)媒體。這部片子中的很多鏡頭截屏下來都是一張張不錯(cuò)的靜態(tài)照片，而視頻可讓大家看到那百分之一秒的前一秒和后一秒，這就是視頻的優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，攝影者可以嘗試去做視頻，嘗試多種元素的新媒體實(shí)驗(yàn)，這是新視覺發(fā)展之路。
數(shù)據(jù)顯示，上海世博園從年月份幵工后，至少有超過萬名建設(shè)者參與建設(shè)，如果加上臨時(shí)參與建設(shè)的工人，參與上海世博會(huì)工程的建設(shè)者超過萬人次。如果再算上交通、綠化等世博會(huì)的配套工程，建設(shè)者的數(shù)量將更為龐大。僅從東方早報(bào)記者獲得的不完全名單顯示，其中位有名有姓可查詢到的上海世博會(huì)建設(shè)者中，來自長(zhǎng)三角地區(qū)的建設(shè)者數(shù)量過半，其中江蘇籍工人最多，約占總數(shù)的上海籍和安徽籍建設(shè)者分別為和，浙江籍建設(shè)者占，其余的建設(shè)者分別來自四川、河南、云南、青海、北京等地。

數(shù)據(jù)顯示，上海世博園從年月份幵工后，至少有超過萬名建設(shè)者參與建設(shè)，如果加上臨時(shí)參與建設(shè)的工人，參與上海世博會(huì)工程的建設(shè)者超過萬人次。如果再算上交通、綠化等世博會(huì)的配套工程，建設(shè)者的數(shù)量將更為龐大。僅從東方早報(bào)記者獲得的不完全名單顯示，其中位有名有姓可查詢到的上海世博會(huì)建設(shè)者中，來自長(zhǎng)三角地區(qū)的建設(shè)者數(shù)量過半，其中江蘇籍工人最多，約占總數(shù)的上海籍和安徽籍建設(shè)者分別為和，浙江籍建設(shè)者占，其余的建設(shè)者分別來自四川、河南、云南、青海、北京等地。

第二章 上海傳統(tǒng)媒體世博報(bào)道舉要................8
一、上海傳統(tǒng)媒體世博報(bào)道概況................8
二、東方早報(bào)《世博日?qǐng)?bào)》................10
三、新聞晨報(bào)《世博每日快報(bào)》................11
第三章 東方早報(bào)《世博日?qǐng)?bào)》的新媒體運(yùn)用................12
一、流媒體的創(chuàng)新運(yùn)用................13
二、流媒體運(yùn)用的案例分析................25
三、“流媒體”運(yùn)動(dòng)特色................25
第四章 微博里的東方早報(bào)世博報(bào)道................29
一、2010年開啟“微博元年”................29

二、“微博”改變傳統(tǒng)媒體................30

第四章微博里的東方早報(bào)世博報(bào)道

一、年開啟“微博元年”
從以上案例可以出，微柯傳播的即吋性、個(gè)性和動(dòng)性正在影響和改變傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體在新聞屯產(chǎn)、傳播投式和營銷推廣等方面都需要進(jìn)行變革。不過，從目前的情況看，在新媒體崛起的背景卜，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的丨確方向并不是拋棄原有的新聞生產(chǎn)模式，而是有了新的手段和途徑，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，互相發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)�；谶@種認(rèn)識(shí)，報(bào)業(yè)進(jìn)軍新媒體的戰(zhàn)略，不僅是現(xiàn)荷產(chǎn)品形態(tài)的簡(jiǎn)車疊加，更重要的是利用新興的傳播技術(shù)和傳播手段對(duì)報(bào)業(yè)的生產(chǎn)、營銷以及服務(wù)的全流程進(jìn)行創(chuàng)新和再造，為受眾提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的新聞產(chǎn)品。
筆者認(rèn)為，紙質(zhì)媒體與微博的融合已經(jīng)足紙媒革新的必然趨勢(shì)，事實(shí)證明，紙媒已經(jīng)幵始積極利用微博的優(yōu)勢(shì)，配合身的特點(diǎn)拓展報(bào)道渠道、加強(qiáng)深度報(bào)道，努力提高紙媒的影響力。
受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注并不僅僅局限于表面，尤其是重大的新聞事件，受眾往往希望挖掘背后的真相，微博的特點(diǎn)正在迫使傳統(tǒng)媒體的責(zé)任發(fā)生改變——從簡(jiǎn)單的權(quán)威信息發(fā)布到更多的追求深入報(bào)道，傳統(tǒng)媒體必須要超越微博的事實(shí)基礎(chǔ)，利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威、有公信力、采編力量強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道模式上更加追求深度報(bào)道和獨(dú)家報(bào)道，注重報(bào)道的角度和高度，堅(jiān)持新聞內(nèi)容的品質(zhì)，讓新聞更具有生命力，贏得受眾。因此，報(bào)紙應(yīng)該改變策略，將打造硬新聞的重點(diǎn)放在深度報(bào)道方面，以深度報(bào)道和全面報(bào)道來滿足讀者對(duì)新聞信息全面了解、深入解讀的需要。報(bào)紙可以發(fā)揮傳統(tǒng)的采編優(yōu)勢(shì)，最大限度的將新聞事件的來龍去脈交代清楚。
和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體擁有龐大且專業(yè)的采編人員，而且傳統(tǒng)媒體具有新媒體所無法企及的公信力和權(quán)威性，應(yīng)該充分利用這牲優(yōu)勢(shì)追求對(duì)新聞事實(shí)的深度解讀能力和新聞策劃能力，在深度報(bào)道上卜夫足傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的突破口�？梢钥闯�，盡管現(xiàn)在很多新聞事件的信源第時(shí)問來自微傅，有傳播性的新聞內(nèi)容仍然來自于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作，，微博為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)渠道，但高質(zhì)量的新聞信息仍然需要依賴傳統(tǒng)媒體提供。

通常情況下，傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道主要依賴記者對(duì)口旳宣傳單位或者依靠報(bào)料人，相比之下，微博強(qiáng)大的人際網(wǎng)絡(luò)，為傳統(tǒng)新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。比如隨著微博的益普及，越來越多的明星、企業(yè)和知名人士開始使用微博，并得到官方認(rèn)證，這些新聞焦點(diǎn)人物在微博上發(fā)布的信息都極有可能成為傳統(tǒng)媒體的新聞線索，毫無疑問，微博拓展了傳統(tǒng)媒體記者的新聞來源。

第五章結(jié)論與啟示

盡管新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體的力也并未因此而被削弱，即時(shí)是在發(fā)達(dá)國家，他們的傳統(tǒng)媒體也沒有因?yàn)樾旅襟w的興起而走向哀弱，相反，像《紐約時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等世界一流的報(bào)紙，通過依靠新媒體的技術(shù)和平臺(tái)，走出了自己具有特色的媒介融合之路。這是由于傳統(tǒng)媒體權(quán)威、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)還無可撼動(dòng)。中國社科院社會(huì)發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》和《中國小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》顯示，網(wǎng)民最信任的還是電視、廣播和報(bào)紙，而信任程度最低的則是網(wǎng)絡(luò)的新聞。
1、傳統(tǒng)媒體必須明晰優(yōu)勢(shì)和受眾定位，突出媒體特色，著力抓好深度報(bào)道，避免受眾過分流失。傳統(tǒng)媒體的敁人優(yōu)勢(shì)是有權(quán)威性和公信力，專業(yè)的采編過程保證了傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品的真文和嚴(yán)遞，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須牢牢把握住這一優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，在新聞時(shí)效性無法與微博比擬的情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)著力抓好深度報(bào)道。
在上海世博會(huì)報(bào)道中，《東方早報(bào)》嗒持每月至少推出一個(gè)深度報(bào)道，在世博信息泛濫的情況下，形成了特色，用大體量、角度新穎的深度報(bào)道吸引了受眾閱讀的目光，也為流媒體和微博的運(yùn)用提供了強(qiáng)有力的內(nèi)容支持。在新媒體時(shí)代，深度報(bào)道越來越受到重視，并成為受眾選擇閱讀哪種報(bào)紙的個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，只有不斷推出優(yōu)秀的、存輿論引導(dǎo)價(jià)值的深度報(bào)道作品，能傳統(tǒng)媒體留住受眾，并為此后的跨媒體發(fā)展提供核心競(jìng)爭(zhēng)力，簡(jiǎn)單的說，新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品提出了更高的要求。
2、與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新運(yùn)用新媒體技術(shù)，積極拓展傳播渠逍。傳統(tǒng)媒體依托新媒體走數(shù)字化發(fā)展道路已成為發(fā)展趨勢(shì)，無論是流媒體還是微博，都被內(nèi)外主要傳統(tǒng)媒體積極采用，傳統(tǒng)媒體不僅在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立獨(dú)立的網(wǎng)站，還枳極順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播工具的發(fā)展，通過在社交網(wǎng)站幵設(shè)官方微博、在官方網(wǎng)站增加流媒體新聞產(chǎn)品等形式開拓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒休在九聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力和號(hào)召力。
在所有的新媒體技術(shù)中，微博被傳統(tǒng)媒體廣泛使用，微博的誕生：改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體與受眾之叫的雙向傳統(tǒng)媒休微博的利用可以建立起傳統(tǒng)媒體與受眾之叫的橋梁，受眾可以即時(shí)、汀抜的對(duì)媒休發(fā)布的信息發(fā)表看法，使傳統(tǒng)媒休更具仃親和力，也可以通過此舉吸引網(wǎng)絡(luò)川廣的關(guān)注。另外，利用微博這種快速的新叫仏播渠道，通過發(fā)而新聞的內(nèi)容摘耍、新聞圖片或者重要新聞鏈接，可以及時(shí)刈仏統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容迸行推廣發(fā)而，吸引微博用戶關(guān)注傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)深度閱讀，提刊傳統(tǒng)媒體的臾論影響力。
參考文獻(xiàn)（略）

本文編號(hào)：19133