農(nóng)戶購買農(nóng)資時面臨多樣化的購買渠道,而信息化與社會網(wǎng)絡是影響農(nóng)戶農(nóng)資購買渠道選擇的重要因素。本文利用陜西、甘肅、山東和云南四省農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù),比較了公司直銷與農(nóng)資零售店兩種購買渠道的差異,運用二元 Logit 模型和中介效應模型,分析信息化與社會網(wǎng)絡對農(nóng)戶農(nóng)資購買渠道選擇的影響。結(jié)果表明,農(nóng)戶選擇公司直銷與農(nóng)資零售店的比例分別為10.1%和89.9%,即大多數(shù)農(nóng)戶選擇農(nóng)資零售店購買農(nóng)資。信息利用對農(nóng)戶選擇公司直銷渠道具有顯著正向影響;從親戚和朋友兩個維度測量社會網(wǎng)絡,發(fā)現(xiàn)宗族型社會網(wǎng)絡對農(nóng)戶選擇公司直銷渠道產(chǎn)生了正向影響,朋友圈型社會網(wǎng)絡影響不顯著;農(nóng)戶農(nóng)資市場信息認知在信息利用促進農(nóng)戶選擇公司直銷渠道中發(fā)揮部分中介效應。因此,政府應加強農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),培養(yǎng)農(nóng)戶信息利用能力。公共信息供給過程中擴大宣傳對象群體,促使信息在農(nóng)戶社會網(wǎng)絡中有效擴散傳播。建設(shè)農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶間有效的信息交流平臺,打破信息壁壘,從而幫助農(nóng)戶改進農(nóng)資購買決策。

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【部分圖文】：

圖1 信息化、農(nóng)戶市場信息認知與農(nóng)戶選擇公司直銷渠道理論模型

羅杰斯[20]的創(chuàng)新擴散理論強調(diào),大眾傳媒可以很好地完成信息傳遞的媒介作用,從而達到搜集創(chuàng)新信息的作用。信息化工具的引入能顯著提高農(nóng)戶對農(nóng)資市場信息的認知程度。豐裕的信息資源可為農(nóng)戶識別到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)資購買渠道;降低農(nóng)戶購買農(nóng)資過程中的不確定性;增加農(nóng)戶與上游農(nóng)資生產(chǎn)商的議價能力,也....

圖2 研究框架

通過梳理文獻發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有研究缺乏研究社會網(wǎng)絡和信息化對農(nóng)戶農(nóng)資購買渠道選擇的影響機理。為此,本文借鑒文獻成果,把社會網(wǎng)絡分為宗族型和朋友圈2種類型,將信息化分為設(shè)備接入和信息利用2個維度,實證檢驗二者對農(nóng)資購買渠道選擇的影響,并探究農(nóng)戶農(nóng)資市場信息認知的中介作用,研究框架見圖2。2....

本文編號：4012801