廣告與社會文化存在著雙向互動關(guān)系:一方面,社會文化為廣告提供了豐富的素材,廣告必然會反映當時的社會現(xiàn)實,展示社會政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展圖景;另一方面,廣告影響乃至塑造著社會文化,對社會文化有著重要的建構(gòu)作用。近代上海商賈云集,繁華熙攘,是一個典型的商業(yè)化大都市,逐漸形成了獨特的消費文化,引領(lǐng)著二十世紀二三十年代中國的消費時尚與潮流。近代上海消費文化的形成是眾多因素合力的結(jié)果,但大眾媒體在其中無疑起到了關(guān)鍵性的作用。作為當時最具影響力的大眾媒體之一,《申報》廣告在參與建構(gòu)近代上海消費文化中起到了不容忽視的作用。本文以《申報》廣告為研究對象,通過對1927—1937年《申報》刊登的廣告進行抽樣分析,探究其與近代上海消費文化的關(guān)系,從而深入分析其參與建構(gòu)上海消費文化的方式,探討在建構(gòu)過程中對上海市民生活造成的影響。首先,《申報》廣告與近代上海消費文化具有“互激”關(guān)系,多種因素合力形成的消費文化影響了《申報》廣告的發(fā)展,《申報》廣告在發(fā)展中又營造了消費狂歡的氛圍,參與了消費文化的建構(gòu)。其次,《申報》廣告引導(dǎo)市民的符號消費,體現(xiàn)在賦予單個商品符號價值、生產(chǎn)暗示意義鏈以賦予同類商品符號價值、建構(gòu)場景...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的與意義
    三、研究現(xiàn)狀
    四、研究方法與創(chuàng)新性
第一章 《申報》廣告與近代上海消費文化的互激
    1.1 近代上海消費文化的影響因素與特征
        1.1.1 近代上海消費文化形成的影響因素
        1.1.2 近代上海消費文化的特征
    1.2 消費文化形成中《申報》廣告的發(fā)展
        1.2.1 注重廣告經(jīng)營,增加廣告數(shù)量
        1.2.2 完善廣告細節(jié),拓展廣告體例
        1.2.3 善于運用多元交織的圖像符號
        1.2.4 增強文字符號的意境與韻味
    1.3 《申報》廣告營造消費狂歡氛圍
        1.3.1 廣告呈現(xiàn)突出醒目,視覺沖擊強烈
        1.3.2 表現(xiàn)手法夸大渲染,吸引讀者關(guān)注
        1.3.3 集中展示促銷策略,營造消費氛圍
        1.3.4 大力倡導(dǎo)提前消費,解放消費沖動
第二章 符號價值與象征意向賦予:引導(dǎo)市民符號消費
    2.1 商品符號價值的賦予
        2.1.1 商品身份地位的價值賦予
        2.1.2 商品摩登時尚的價值賦予
        2.1.3 西式商品的品味價值賦予
    2.2 消費關(guān)系中暗示意義鏈的生產(chǎn)
    2.3 場景符號的建構(gòu)與象征意向的賦予
        2.3.1 家庭生活場景的建構(gòu)與象征意向
        2.3.2 公共休閑場景的建構(gòu)與象征意向
        2.3.3 愛國場景的建構(gòu)與象征意向
第三章 消費欲望的制造與激發(fā):推動市民身體消費
    3.1 身體功用性價值的發(fā)現(xiàn)與身體意識的覺醒
    3.2 《申報》廣告對理想身體的形塑
        3.2.1 美麗身體的形塑
        3.2.2 健康身體的形塑與隱喻
    3.3 《申報》廣告對身體焦慮的渲染
        3.3.1 身體焦慮的自我表達
        3.3.2 身體焦慮的異性想象
    3.4 《申報》廣告對身體修復(fù)與身體消費的引導(dǎo)
        3.4.1 對身體修復(fù)的積極引導(dǎo)
        3.4.2 對身體消費的大力推動
    3.5 《申報》廣告對感官刺激與身體享受的宣揚
        3.5.1 對感官刺激的宣揚
        3.5.2 對身體享受的宣揚
第四章 《申報》廣告的消費文化建構(gòu)對市民生活的同步影響
    4.1 對市民生活的積極影響
        4.1.1 促進市民意識的覺醒與身份認同
        4.1.2 引入新型時尚的生活方式
        4.1.3 促進現(xiàn)代化新家庭的誕生
    4.2 對市民生活的消極影響
        4.2.1 消費文化的異化——消費主義
        4.2.2 傳統(tǒng)價值觀念的消解
        4.2.3 市民生活的泛娛樂化
結(jié)語
參考文獻
攻讀學位期間取得的研究成果
致謝
個人簡況及聯(lián)系方式



本文編號：4047357