現(xiàn)代社會,商品所具有的價值不僅僅在于使用價值和交換價值,符號價值日益凸顯為商品的重要屬性,消費與文化的邊界日益打破。國內(nèi)戶外音樂節(jié)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,商業(yè)化程度不斷加深,年輕消費群體將戶外音樂節(jié)視作一種具有潮流意味的消費方式。戶外音樂節(jié)既是一種現(xiàn)代節(jié)慶行為,承擔(dān)著社會調(diào)節(jié)、促進社會交往等功能,也是文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán),主辦方不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈,力圖打造完整的消費體系。在戶外音樂節(jié)的消費空間內(nèi),文化意義首先由主辦方賦予商品,再由商品傳遞給消費者。本文遵循文化與符號、符號與消費、消費與文化相關(guān)聯(lián)的內(nèi)在邏輯,以草莓音樂節(jié)為研究對象,具體研究戶外音樂節(jié)消費中的符號意義是如何被主辦方構(gòu)建的,主辦方構(gòu)建了怎樣的符號意義;消費者怎樣解讀戶外音樂節(jié)消費行為;戶外音樂節(jié)應(yīng)當(dāng)如何提升自己的符號價值,成為更具吸引力的消費符號。研究戶外音樂節(jié)的符號消費體系,有助于幫助我們理解這一消費行為,并在洞悉消費者心理的基礎(chǔ)之上,進一步提升戶外音樂節(jié)的符號價值。

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景
        一、國內(nèi)戶外音樂節(jié)的誕生與發(fā)展
        二、消費社會的時代背景
        三、符號消費相關(guān)研究概述
    第二節(jié) 研究意義與研究內(nèi)容
        一、研究意義
        二、研究內(nèi)容
    第三節(jié) 研究現(xiàn)狀
        一、國內(nèi)戶外音樂節(jié)研究現(xiàn)狀
        二、國內(nèi)戶外音樂節(jié)的符號消費研究現(xiàn)狀
    第四節(jié) 研究方法
        一、文獻分析法
        二、參與觀察法
        三、訪談法
第一章 戶外音樂節(jié)與符號消費的相關(guān)性
    第一節(jié) 戶外音樂節(jié)的文化性
        一、作為大眾文化的戶外音樂節(jié)
        二、作為現(xiàn)代節(jié)慶的戶外音樂節(jié)
    第二節(jié) 戶外音樂節(jié)的消費產(chǎn)品屬性
        一、戶外音樂節(jié)具有文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的雙重屬性
        二、戶外音樂節(jié)中的符號消費行為
    第三節(jié) 符號消費中文化意義的轉(zhuǎn)移邏輯
        一、意義由文化空間轉(zhuǎn)移到商品
        二、意義由商品向消費者轉(zhuǎn)移
    小結(jié)
第二章 草莓音樂節(jié)的符號消費系統(tǒng)
    第一節(jié) 空間符號消費：互動與狂歡的可能
        一、親近自然與身體解放
        二、平等性的人際互動
    第二節(jié) 表演者符號消費：承載情感與崇拜的個體
        一、戶外音樂節(jié)：欲望與情感的消費
        二、表演者是經(jīng)過商業(yè)運作被“神化”的個體
    第三節(jié) 氛圍符號消費：倡導(dǎo)沉浸式娛樂體驗
        一、跨品牌合作：拓寬娛樂外延
        二、形象設(shè)計：一體化的主題構(gòu)建
    小結(jié)
第三章 草莓音樂節(jié)消費者分析：意義生產(chǎn)與消費行為的主動聯(lián)結(jié)者
    第一節(jié) 戶外音樂節(jié)消費者的現(xiàn)場參與解讀
        一、重度參與者：狂熱的表演者崇拜
        二、輕度參與者：全民普適的狂歡特性
    第二節(jié) 草莓音樂節(jié)參與者的社交媒體呈現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)社群
        一、自我形象塑造的有效載體
        二、共享符號意義的社群形成
    第三節(jié) 草莓音樂節(jié)之于消費者的符號意義
        一、情緒宣泄的場所
        二、逃離現(xiàn)實世界的“烏托邦”
        三、實現(xiàn)身份定位的途徑
        四、社會交往的平臺
    小結(jié)
第四章 草莓音樂節(jié)的符號價值提升建議
    第一節(jié) 構(gòu)建沉浸式文化消費場景
        一、提高商業(yè)合作與消費者的互動
        二、完善消費者體驗
    第二節(jié) 打造草莓音樂節(jié)的符號差異性
        一、突出文化創(chuàng)意
        二、建立消費者對草莓音樂節(jié)的品牌忠誠
    小結(jié)
結(jié)語
參考文獻
附錄
后記



本文編號：4046736