央視公益廣告作為視頻媒介廣告的突出代表,一直致力于傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀,從文化自信到家國(guó)認(rèn)同、從奉獻(xiàn)精神到英雄主義,都是利用廣告語(yǔ)言的獨(dú)特性敘事策略,貫穿起主流意識(shí)形態(tài),從根本上實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)中華民族核心價(jià)值體系的認(rèn)同。廣告媒介連接著現(xiàn)實(shí)社會(huì),更承擔(dān)著鞏固和發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要責(zé)任。本文聚焦于央視公益廣告的核心價(jià)值觀,通過(guò)《家國(guó)天下》《我是誰(shuí)》等案例,梳理敘事主體與道德準(zhǔn)則的關(guān)系、敘事主題和意識(shí)形態(tài)的關(guān)聯(lián),透視社會(huì)主義核心價(jià)值體系的深刻內(nèi)涵,并通過(guò)意識(shí)形態(tài)對(duì)藝術(shù)傳播的指導(dǎo)性作用,對(duì)央視公益廣告中核心價(jià)值觀的傳播路徑進(jìn)行解讀。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)電視. 2020,(03)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、敘事主題的符號(hào)表達(dá):凸顯家國(guó)認(rèn)同的意識(shí)形態(tài)指向
二、廣告形象的話語(yǔ)詮釋:建構(gòu)敘事主體的核心道德準(zhǔn)則
三、敘事語(yǔ)言的符號(hào)傳承:重構(gòu)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)
四、廣告品牌的創(chuàng)新書(shū)寫(xiě):推進(jìn)核心價(jià)值觀的跨地域傳播
結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)公益廣告中的國(guó)家認(rèn)同建構(gòu)[J]. 李亦寧,王昊.  當(dāng)代傳播. 2019(06)
[2]國(guó)內(nèi)公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]. 張瑜,劉淑娟.  戲劇之家. 2018(31)
[3]論央視公益廣告的主題與訴求[J]. 夏華君.  傳播力研究. 2018(26)
[4]電視公益廣告審美特征嬗變及思考[J]. 王冠韜.  青年記者. 2018(24)



本文編號(hào)：3626512