近年來,中國與東盟國家的雙邊貿(mào)易總額持續(xù)上升,隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和普及,中國借助擁有相對成熟的電子商務(wù)市場這一便利條件,開始飛速發(fā)展跨境電子商務(wù),其快速增長的貿(mào)易額度與傳統(tǒng)進出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)形成了鮮明對比。老撾的電子商務(wù)發(fā)展和研究則尚處于起步階段,缺乏支撐其發(fā)展的知識、技術(shù)和相關(guān)體系,但具有巨大的市場潛力,是否能把中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展經(jīng)驗應(yīng)用于老撾,將幫助老撾加速電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展,同時也幫助更多中國企業(yè)更好地向海外擴張。本研究通過實證研究的方法,驗證了消費者感知價值、感知風險、感知信任與購買意愿間的影響機理,提出了跨境電子商務(wù)對消費者購買意愿影響機理,驗證了國別差異在其中的調(diào)節(jié)作用。提出了國別差異是影響消費者感知價值、感知風險、感知信任與購買意愿影響程度大小的關(guān)鍵因素。基于實證研究的結(jié)果為老撾跨境電子商務(wù)的發(fā)展和中國跨境電商企業(yè)開辟老撾市場提出了建議與對策,認為相對成熟市場中的發(fā)展經(jīng)驗可以對新興市場的發(fā)展提供助力,企業(yè)應(yīng)針對具有國別差異的消費者提供差異化的營銷策略。 

【文章來源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū)211工程院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１本文研宄框架??Ｆｉｇｕｒｅ?１．１?Ｔｈｉｓ?ａｒｔｉｃｌｅ?ｓｔｕｄｉｅｓ?ｔｈｅ?ｆｒａｍｅｗｏｒｋ??


本文編號：3626692