【摘要】：鼓勵企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是中國的重大國策,但資金匱乏使小微企業(yè)面臨發(fā)展困境,要推動企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)就必須解決傳統(tǒng)融資方式中出現(xiàn)的“融資難”問題。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下,產(chǎn)品眾籌作為新的融資手段,推動實體企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。在線下的項目籌資過程中,社會資本是影響項目籌資效果的重要因素,已有大量文獻對這個問題進行深入分析與探討。但在產(chǎn)品眾籌平臺上,網(wǎng)絡(luò)的虛擬性可能使社會資本具備新的內(nèi)涵,其對項目籌資績效的影響機制也就表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)認知的特征。虛擬社會資本如何作用于投資者的感知價值,進而影響眾籌項目績效?眾籌項目績效與投資者感知價值的關(guān)系,是否會隨著項目類型的變化而變化?現(xiàn)有文獻都沒能給這些問題做出圓滿答案,需要進一步深化虛擬社會資本對眾籌績效作用機制的研究�；谏鐣Y本理論,從其構(gòu)成維度分析結(jié)構(gòu)型、關(guān)系型和認知型社會資本對眾籌績效的影響作用,并根據(jù)顧客感知價值理論確定產(chǎn)品眾籌項目中投資者感知價值的測定維度和影響作用�；谘芯考僭O(shè),構(gòu)建虛擬社會資本對眾籌績效影響的有調(diào)節(jié)的中介模型,以投資者感知價值為中介變量,項目類型為調(diào)節(jié)變量,探究各類變量對眾籌績效的影響路徑和關(guān)系強度,考察虛擬社會資本對眾籌績效產(chǎn)生影響的內(nèi)在機理和作用機制。利用Python進行編程,從京東眾籌網(wǎng)站上抓取1321個眾籌項目的數(shù)據(jù),利用Bootstrap、分組回歸和有調(diào)節(jié)的中介模型層次檢驗等方法對理論假設(shè)進行實證檢驗。實證結(jié)果表明,產(chǎn)品眾籌項目結(jié)構(gòu)型和關(guān)系型社會資本中關(guān)注數(shù)、話題數(shù)、進度更新數(shù)和曾支持項目數(shù)的提高,均對眾籌績效產(chǎn)生積極影響,而認知型社會資本中的話題回復率水平對眾籌績效沒有產(chǎn)生具有顯著統(tǒng)計學意義的影響;在結(jié)構(gòu)型和關(guān)系型社會資本對眾籌績效的影響過程中,投資者感知價值發(fā)揮了顯著的中介影響作用;項目類型顯著調(diào)節(jié)虛擬社會資本影響眾籌績效的直接和間接路徑。因此,在產(chǎn)品眾籌過程中,為提高融資效率,小微企業(yè)應(yīng)重視虛擬社會資本的積累,不斷改善網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、加強網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系,積累結(jié)構(gòu)型社會資本,高度重視籌資者在眾籌過程中獲得的聲譽,投入更多互惠行為,保持與投資者有效溝通獲取信任,積累虛擬的關(guān)系型社會資本;為了提高眾籌績效,還需盡力滿足不同投資者的差異化需求,提升投資者對眾籌項目的感知價值。
【圖文】：

產(chǎn)品眾籌平臺運作示意圖

以回報的概率較大時，籌資者的行為意愿會更強。因此，，關(guān)系型社會立起網(wǎng)絡(luò)的共同價值體系是通過社會網(wǎng)絡(luò)中個體間反復互動、共同合積累情感和信息資源而實現(xiàn)的。認知型社會資本在產(chǎn)品眾籌情境下體現(xiàn)為通過溝通交流實現(xiàn)意義共享項目的理解和認同所產(chǎn)生的虛擬社會資本。意義共享是在日�；又谢I項目籌資者和投資者雙方使用共享語言加深對眾籌目標的理解，并以合適的方式展開活動的共享價值理念，從而彼此獲得所需的資源[54]享的即時通訊性使得非見面溝通的籌資者和投資者有了高效的信息互特點在虛擬社區(qū)溝通中表現(xiàn)更為突出。高效的語言和及時的行為回復加產(chǎn)品眾籌項目雙方參與者之間的協(xié)同效應(yīng)，同時有助于高效率地解資中所遇到的問題，促進雙方高效合作。不同產(chǎn)品眾籌項目籌資者對項目的性能、目標的描述是不同的，因而同的虛擬社會資本，這些差異化的虛擬社會資本會在產(chǎn)品眾籌項目實帶來差異化的影響。綜上，產(chǎn)品眾籌項目虛擬社會資本的維度結(jié)構(gòu)如圖。結(jié)構(gòu)維度
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F832

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本文編號：2591317