【摘要】：“眾籌養(yǎng)老”正成為近年來中國養(yǎng)老模式的熱點(diǎn)議題,如何提升人們的投資意愿是個有待深入研究的問題。人們經(jīng)常被眾籌項(xiàng)目敘述“裹挾”著,各種話語介質(zhì),比如眾籌項(xiàng)目文本、項(xiàng)目評論等,特別是項(xiàng)目文本,扮演了重要的話語建構(gòu)角色,是投資者決策的依據(jù)之一,也是籌資者利用眾籌平臺選擇性地披露和“表演”以獲取資金并進(jìn)行情感表達(dá)的空間。那么這種情感類的話語是如何建構(gòu)投資者的感知從而“制造”出投資者的投資意愿?此外,情感傾向是言語研究中的一個熱點(diǎn)問題,學(xué)者們紛紛對其進(jìn)行研究。然而,情感傾向在眾籌領(lǐng)域的作用機(jī)制尚未進(jìn)行充分的實(shí)證檢驗(yàn)。因此,從文本情感的話語建構(gòu)出發(fā),通過實(shí)證深入探討文本情感傾向?qū)ν顿Y者投資意愿的影響機(jī)制,對于眾籌項(xiàng)目的成功落地,有較強(qiáng)的理論與現(xiàn)實(shí)意義。以社會建構(gòu)理論和社會交換理論為基礎(chǔ),希望通過研究文本情感傾向?qū)ν顿Y意愿的作用機(jī)制,可以探明以下幾個問題:(1)文本情感傾向是否對感知價值、投資意愿有影響,以及哪種文本情感傾向?qū)Ω兄獌r值、投資意愿產(chǎn)生更大的影響作用;(2)感知價值是否在文本情感傾向與投資意愿關(guān)系中起中介作用;(3)投資者的利他主義是否可以對感知價值與投資意愿的關(guān)系產(chǎn)生影響。采用定性分析與定量分析,圍繞“文本情感傾向如何影響投資者投資意愿”展開研究。通過文獻(xiàn)梳理及邏輯推理,基于社會建構(gòu)理論和社會交換理論,引入感知價值為中介變量及利他主義為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建文本情感傾向?qū)ν顿Y意愿影響的概念模型,并提出研究假設(shè)。為了驗(yàn)證模型,利用NLPIR大數(shù)據(jù)搜索與挖掘平臺對眾籌網(wǎng)站篩選獲取的100個眾籌養(yǎng)老項(xiàng)目文本進(jìn)行情感傾向測量;根據(jù)100個眾籌養(yǎng)老項(xiàng)目編制問卷隨機(jī)發(fā)放,每套問卷保證有4-5個人填寫,經(jīng)過整理后,共獲得386份問卷;最終配對數(shù)據(jù)并采用Mplus7軟件進(jìn)行統(tǒng)計分析。研究結(jié)果表明:(1)眾籌項(xiàng)目的文本情感積極性與情感消極性對投資意愿產(chǎn)生正向影響,但文本情感積極性的影響比較強(qiáng);(2)眾籌項(xiàng)目的文本情感積極性對投資者體驗(yàn)價值和經(jīng)濟(jì)價值產(chǎn)生正向顯著影響,而眾籌項(xiàng)目的文本情感消極性對投資者體驗(yàn)價值產(chǎn)生正向影響但不顯著,對經(jīng)濟(jì)價值產(chǎn)生負(fù)向影響但不顯著;(3)投資者體驗(yàn)價值和經(jīng)濟(jì)價值對投資意愿產(chǎn)生正向顯著影響;(4)投資者體驗(yàn)價值和經(jīng)濟(jì)價值在眾籌項(xiàng)目的文本情感積極性與投資意愿起完全中介作用;(5)投資者利他主義在體驗(yàn)價值與投資意愿的關(guān)系中起調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)論拓展了社會建構(gòu)理論在眾籌領(lǐng)域的應(yīng)用,也進(jìn)一步豐富了眾籌項(xiàng)目中投資者投資意愿的研究。最后提出提高眾籌意愿的策略,也闡述關(guān)于本研究的不足以及未來的展望。
【圖文】：

本研究的技術(shù)路線圖

利他主義對體驗(yàn)價值和投資意愿之間關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)圖
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：D669.6;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2591434