本文關(guān)鍵詞：購(gòu)物網(wǎng)站的廣告敘事及其演進(jìn)研究　出處：《南昌大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 購(gòu)物網(wǎng)站 廣告 廣告敘事 演進(jìn)軌跡

【摘要】：電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站的發(fā)展急速改變著現(xiàn)代生活,人們的行為方式和購(gòu)物習(xí)慣也隨之發(fā)生翻天覆地的變化。當(dāng)購(gòu)物網(wǎng)站廣告文本衍生成網(wǎng)絡(luò)新文體時(shí),廣告的敘事方式也產(chǎn)生了顯著的變化。本文試圖借鑒文學(xué)敘事理論對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站廣告加以分析,旨在建立廣告敘事的研究框架。并且,以期通過觀察、比較購(gòu)物網(wǎng)站廣告敘事近幾年的變化,窺探出一兩點(diǎn)可能存在的演變軌跡。文章分為六個(gè)部分。第一部分“緒論”主要回顧學(xué)術(shù)史;第二部分在界定了關(guān)鍵概念之后,梳理了購(gòu)物網(wǎng)站敘事碎片、情景劇、勵(lì)志劇、荒誕劇、“戲說”、微電影等六種廣告敘事方式,給后文縱向?qū)Ρ忍峁├碚撘罁?jù);第三部分從敘事內(nèi)容層面探究了2006至2015年期間購(gòu)物網(wǎng)站不同的廣告敘事的表達(dá)形式;第四部分從形式層面,如敘事方式、敘事手法、敘事主體、敘事客體、敘事時(shí)間和敘事觀念等歸納廣告敘事的演變進(jìn)程;第五部分對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站廣告敘事演變過程中可能出現(xiàn)的問題和偏差進(jìn)行了分析,并給出理性看待受眾在廣告敘事中的地位,注重廣告敘事內(nèi)容,合理利用廣告敘事等建議;第六部分“結(jié)語”對(duì)研究結(jié)論進(jìn)行了總體概述,目前廣告敘事時(shí)間越來越長(zhǎng)且自由,同時(shí)偏重?cái)⑹滦问?造成廣告過分追求夸張和娛樂效果,致其真實(shí)性難以保證。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8

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