在機(jī)械智能化制造高度發(fā)達(dá)的今天,手工制造產(chǎn)品并沒有銷聲匿跡,反而越來越受到人們的青睞。本研究通過系列實驗探索驗證了消費者為何會偏愛手工制造產(chǎn)品(手工制造的積極效應(yīng))和背后的理論機(jī)制,以及這種效應(yīng)的邊界條件。研究結(jié)果表明,手工制造(vs.機(jī)器制造)的產(chǎn)品會獲得消費者更加積極的評價。這種積極效應(yīng)由個體的努力啟發(fā)式加工驅(qū)動,即消費者認(rèn)為手工制造的產(chǎn)品包含了更多的努力,進(jìn)而導(dǎo)致了更高的獨特性價值感知。此外,感知價格會調(diào)節(jié)手工制造的積極效應(yīng):在中高價格組,手工制造的積極效應(yīng)存在;在低價格組,消費者更加偏好機(jī)器制造的產(chǎn)品。消費者購買動機(jī)是該效應(yīng)存在的邊界條件,當(dāng)消費者的購買目的是滿足某種功能性需求時,該效應(yīng)消失。本文不僅豐富了制造方式對消費者產(chǎn)品評價影響的相關(guān)研究,也為不同商家銷售不同制造方式的產(chǎn)品提供了實踐指導(dǎo)。

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
引言
一、文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)
    1. 制造方式與產(chǎn)品評價
    2. 努力啟發(fā)式的中介作用
    3. 感知價格的調(diào)節(jié)作用
    4. 購買動機(jī)的邊界機(jī)制作用
二、研究設(shè)計
    1. 實驗一：制造方式（手工v s.機(jī)器）對產(chǎn)品評價影響的主效應(yīng)檢驗
        (1）實驗?zāi)康?br>        (2）實驗設(shè)計
        (3）實驗過程
        (4）實驗結(jié)果與討論
    2. 實驗二：努力啟發(fā)式的中介效應(yīng)驗證
        （1）實驗?zāi)康?br>        (2）實驗設(shè)計
        (3）實驗過程
        (4）實驗結(jié)果與討論
    3. 實驗三：感知價格的調(diào)節(jié)作用
        （1）實驗?zāi)康?br>        (2）實驗設(shè)計
        (3）實驗過程
        (4）實驗結(jié)果與討論
    4. 實驗四：購買動機(jī)的邊界機(jī)制
        （1）實驗?zāi)康?br>        (2）實驗設(shè)計
        (3）實驗過程
        (4）實驗結(jié)果與討論
三、研究結(jié)論與討論
    1. 結(jié)果討論
    2. 理論貢獻(xiàn)與實踐意義
    3. 未來研究方向



本文編號：4014358