【摘要】：不斷變化的市場(chǎng)和技術(shù)環(huán)境可能導(dǎo)致現(xiàn)有的營(yíng)銷策略難以適應(yīng)新的環(huán)境變化,產(chǎn)品組合策略是企業(yè)營(yíng)銷策略的重要組成部分,影響到到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。為了生存和發(fā)展,水族設(shè)備制造企業(yè)需要持續(xù)地分析市場(chǎng)環(huán)境,并進(jìn)行產(chǎn)品組合的動(dòng)態(tài)化管理。因此,研究和制定出一套科學(xué)的產(chǎn)品組合管理體系為企業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新活動(dòng),對(duì)水族設(shè)備企業(yè)有著十分重要的意義。本文的目的是基于內(nèi)外部環(huán)境的最新變化,研究和調(diào)整名雅水族設(shè)備公司的產(chǎn)品組合策略。首先,介紹行業(yè)狀況和企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀,從宏觀經(jīng)濟(jì)、中間商與消費(fèi)者和市場(chǎng)需求影響因素等角度分析目標(biāo)市場(chǎng)中能夠?qū)井a(chǎn)品組合產(chǎn)生影響的各個(gè)外部因素,再此基礎(chǔ)上分析目標(biāo)市場(chǎng)需求的影響因素。其次,從量本利分析、產(chǎn)品生命周期管理和數(shù)據(jù)回歸分析等角度分析現(xiàn)有產(chǎn)品組合中存在的各種問(wèn)題。再次,基于內(nèi)外部環(huán)境分析和波士頓矩陣,采用產(chǎn)品組合營(yíng)銷理論和因子分析等營(yíng)銷管理工具研究影響具體產(chǎn)品需求的關(guān)鍵因素,制定現(xiàn)有產(chǎn)品組合的產(chǎn)品延伸、產(chǎn)品維持、產(chǎn)品收縮和新產(chǎn)品研發(fā)策略,重點(diǎn)研究延伸策略的產(chǎn)品在生命周期各階段的管理策略,力圖取得整個(gè)產(chǎn)品生命周期的價(jià)值最大化,提高未來(lái)收益。最后,從品質(zhì)管理、產(chǎn)能保證和服務(wù)管理水平促進(jìn)等維度出發(fā),結(jié)合拉格朗日利潤(rùn)最大化分析研究和制定新產(chǎn)品組合策略的實(shí)施保障措施,為新產(chǎn)品策略的推廣提供借鑒參考。
【圖文】：

和自回歸預(yù)測(cè)的方法分析生命周期中存在的問(wèn)題。表 2- 3 珊瑚水族箱 2009-2018 年銷售額（百萬(wàn)美元）第一代產(chǎn)品 第二代產(chǎn)品 第三代產(chǎn)品2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2011.20 1.50 1.63 1.35 1.57 1.73 1.98 1.64 1.79 2.09歷史數(shù)據(jù)分析。每代產(chǎn)品第 1 年銷量不高，第 2 年是市場(chǎng)上升期， 3 年的銷量達(dá)到頂峰，但是第 4 年進(jìn)入衰退期，銷量急劇下滑。品生命周期第 3 年研發(fā)下一代新品，研發(fā)周期 2 年，此運(yùn)作模式導(dǎo)劇下滑，，如今正是第 3 代產(chǎn)品投入市場(chǎng)的第 2 年，按照歷史經(jīng)驗(yàn)2021 年下跌的趨勢(shì)可能在所難免�；貧w模型預(yù)測(cè)。珊瑚水族箱在美國(guó)市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，只有少數(shù)，市場(chǎng)容量穩(wěn)定增長(zhǎng)，適合用 SPSS 對(duì)時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行 ARIMA-1 是歷年銷售額的自相關(guān)圖和是偏自相關(guān)圖，均表現(xiàn)出一定程度

華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行一階差分，觀察期平穩(wěn)性，圖 2-2 顯示自相關(guān) ACF置信區(qū)間范圍內(nèi)，可以認(rèn)為序列數(shù)據(jù)為平穩(wěn)，但偏自相關(guān) PACF 在 K經(jīng)過(guò)評(píng)估，未來(lái)幾年銷售預(yù)測(cè)可采用 ARIMA(3,1,0)，1 階差分和滯后型，預(yù)測(cè)函數(shù)為式(2.3)。tt-1 t-2 t-3 t Y = 1.097- 0.948 Y - 0.979 Y - 0.928 Y + e
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.4;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2705332