【摘要】：伴隨著營銷學科的快速發(fā)展,“品牌”日益成為學界和商界研究的重要內(nèi)容。一個企業(yè)要真正實現(xiàn)壯大的成長藍圖,就要成立起出色而富有生命力的品牌,締造和培養(yǎng)品牌資產(chǎn),成立與企業(yè)成長相順應(yīng)的品牌策略。本文以鄂爾多斯羊絨集團羊絨服裝為研究對象,主要對其多品牌策略實施的現(xiàn)狀和應(yīng)用進行研究。以品牌社區(qū)和品牌資產(chǎn)為理論支撐,通過查閱大量數(shù)據(jù)和分析,總結(jié)出了鄂爾多斯羊絨集團多品牌道路的有效性主要是迎合了廣大消費者對產(chǎn)品的預(yù)期和需求,走上了品牌和產(chǎn)品驅(qū)動的良性增長路徑,存在的問題主要是基于不同消費者細分的品牌社區(qū)尚未形成,進而影響了品牌資產(chǎn)的提升。并根據(jù)存在的問題提出了制定品牌策略、明確品牌定位、明確核心消費群體、形成品牌社區(qū)規(guī)模效應(yīng)、搭建交流平臺、進行品牌知識產(chǎn)權(quán)保護、提升生產(chǎn)創(chuàng)新能力等六點有效提升途徑。
【圖文】：

圖 2-1 傳統(tǒng)的品牌社區(qū)模型資料來源：張勝利，《品牌社區(qū)與顧客忠誠研究》，2008.52.3.2.2 品牌社區(qū)三角關(guān)系模型Muniz 和 O'Guinn 對傳統(tǒng)的“消費者——品牌”模型進行了進一步的豐富和

圖 2-2 品牌社區(qū)三角關(guān)系模型源：張勝利，《品牌社區(qū)與顧客忠誠研究》，2008.5.3 核心消費者模型c Alexander、Schouten、Koening 等人改進了品牌社區(qū)三角模型，，
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F426.8;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2693826