本文選題：地方營銷　切入點：鄉(xiāng)村旅宿業(yè)　出處：《農(nóng)村經(jīng)濟》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文將開展鄉(xiāng)村旅游的地方政府的農(nóng)村地方營銷與鄉(xiāng)村旅宿業(yè)提供的旅游服務視為一種旅游供應鏈,認為農(nóng)家樂經(jīng)營各種問題的根源在于旅游供應鏈不協(xié)調(diào)。對一些農(nóng)家樂成立聯(lián)合經(jīng)營組織、烏鎮(zhèn)民宿集團化經(jīng)營等成功案例進行供應鏈協(xié)調(diào)分析認為,能夠?qū)崿F(xiàn)激勵相容的鄉(xiāng)村旅宿業(yè)最優(yōu)產(chǎn)業(yè)組織模式,也就是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅宿業(yè)旅游供應鏈總利潤最大化,即采取壟斷性的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。在此基礎上,建議地方政府委托單一的大型企業(yè)壟斷性經(jīng)營鄉(xiāng)村旅宿服務,并分攤部分鄉(xiāng)村旅宿業(yè)經(jīng)營成本。
[Abstract]:This paper regards the rural local marketing of rural tourism and the tourism service provided by rural tourism as a kind of tourism supply chain. It is considered that the root of all kinds of problems in Nongjiale management lies in the uncoordinated tourism supply chain. Some successful cases, such as the establishment of joint management organizations in Nongjiale and the collectivization of residential buildings in Wuzhen, are analyzed in terms of supply chain coordination. The optimal industrial organization model of rural tourism and accommodation industry, which can realize incentive compatibility, is to maximize the total profit of tourism supply chain of rural tourism industry, that is, to adopt the monopolistic industrial organization pattern. It is suggested that the local government entrust a single large enterprise with monopolistic operation of rural travel and lodging service and share part of the operating cost of rural travel and lodging industry.
【作者單位】： 重慶大學經(jīng)濟與工商管理學院;
【分類號】：F592.3;F719.2

【參考文獻】

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本文編號：1600207