【摘要】： 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論綜合了房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兩門學(xué)科理論,屬于新興交叉學(xué)科,因而針對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷這一課題所進(jìn)行的研究也處于初期階段,尚未成熟。而豪宅作為商品住宅中的一種特殊產(chǎn)品,它在營(yíng)銷策略方面有著區(qū)別于普通房地產(chǎn)營(yíng)銷的特點(diǎn)。本文的目的是研究和論述營(yíng)銷策略如何在豪宅中進(jìn)行運(yùn)用,提出適應(yīng)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的豪宅營(yíng)銷策略。 隨著時(shí)代的變遷,豪宅的消費(fèi)者已經(jīng)變得成熟、理性和專業(yè),而豪宅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈,傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路需要在新的時(shí)代背景下有新的突破。本文從豪宅的特點(diǎn)以及豪宅所面對(duì)的客群需求入手,在學(xué)習(xí)和參考了專家學(xué)者對(duì)于房地產(chǎn)與豪宅營(yíng)銷所作研究的基礎(chǔ)上,對(duì)豪宅營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行分析,提出了豪宅的開發(fā)企業(yè)應(yīng)拋棄以往慣常使用的廣告轟炸策略而更加注重整體形象戰(zhàn)略,從產(chǎn)品研發(fā)、價(jià)格制定、營(yíng)銷推廣、客戶服務(wù)等方面提出了解決問題的思路和辦法。本文指出豪宅營(yíng)銷應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)策略,以及這些策略如何運(yùn)用,對(duì)豪宅營(yíng)銷未來的發(fā)展方向進(jìn)行了探索。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F293.3

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 聶永昭;南昌市高端住宅市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];南昌大學(xué);2011年

2 劉曉軒;中國(guó)房地產(chǎn)公共關(guān)系營(yíng)銷模式研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2775157