本文關(guān)鍵詞：ZGPA保險(xiǎn)公司品牌營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著保險(xiǎn)金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各個(gè)保險(xiǎn)公司除了在產(chǎn)品和服務(wù)上注重優(yōu)化升級(jí)外,也越來(lái)越注重品牌價(jià)值在企業(yè)發(fā)展中的地位。然而,相對(duì)于其他行業(yè),我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的品牌價(jià)值和品牌影響力還沒(méi)有被重視起來(lái),品牌經(jīng)營(yíng)被忽視。而ZGPA作為保險(xiǎn)行業(yè)最具品牌影響力的企業(yè),將品牌管理和品牌建設(shè)作為企業(yè)營(yíng)銷的一部分,然而在品牌營(yíng)銷方面仍有很多不足之處,需要通過(guò)實(shí)施一系列的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,樹(shù)立起專業(yè)化品牌形象,成為保險(xiǎn)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。本文主要是以品牌管理和品牌營(yíng)銷理論為依據(jù),對(duì)ZGPA品牌歷程進(jìn)行梳理,并對(duì)ZGPA品牌營(yíng)銷的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進(jìn)行了分析,找出品牌經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題,在數(shù)據(jù)分析與市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,運(yùn)用數(shù)據(jù)分析法以及理論闡述與實(shí)際分析相結(jié)合的分析方式,提出ZGPA品牌經(jīng)營(yíng)和品牌維護(hù)的策略。最后,針對(duì)營(yíng)銷策略的實(shí)施過(guò)程又提出了有效實(shí)施舉措。本文圍繞ZGPA戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),針對(duì)其品牌營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,提出了差異化經(jīng)營(yíng)策略、提升品牌形象和加強(qiáng)組織管理等有效的經(jīng)營(yíng)策略。對(duì)于更好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,不斷滿足消費(fèi)者更高的需求和提升品牌價(jià)值具有現(xiàn)實(shí)意義,對(duì)于其他企業(yè)具有一定參考價(jià)值。第一,對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展制定了新的戰(zhàn)略目標(biāo)。ZGPA保險(xiǎn)公司一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位,憑借創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念和先進(jìn)的管理體系將集團(tuán)各個(gè)分支機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)綜合交叉發(fā)展,品牌影響力越來(lái)越大,逐漸成為了保險(xiǎn)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。但企業(yè)的品牌管理和營(yíng)銷還缺乏一定的合理性和創(chuàng)新性,需要進(jìn)一步研究和探討。第二,為行業(yè)內(nèi)其他保險(xiǎn)企業(yè)提供戰(zhàn)略和營(yíng)銷方面的參考。對(duì)于ZGPA在品牌管理和品牌營(yíng)銷方面的研究,借鑒了國(guó)外先進(jìn)的管理體系和國(guó)內(nèi)的理論研究成果,努力分析找出品牌營(yíng)銷的不足之處,制定有效的戰(zhàn)略決策和保障實(shí)施舉措,對(duì)其他保險(xiǎn)公司的發(fā)展指明了方向,具有一定參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：ZGPA 品牌發(fā)展 品牌經(jīng)營(yíng) 品牌影響力
【學(xué)位授予單位】：山東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F842.3;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 選題背景9-10
• 1.1.1 中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展背景9-10
• 1.1.2 ZGPA保險(xiǎn)公司發(fā)展背景10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究對(duì)象與研究方法11-12
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 基本思路與框架結(jié)構(gòu)12-14
• 第二章 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)回顧及品牌相關(guān)理論14-23
• 2.1 國(guó)內(nèi)外研究水平和發(fā)展趨勢(shì)14-18
• 2.2 品牌的基本理論18-20
• 2.2.1 品牌的基本屬性18-19
• 2.2.2 品牌特性19-20
• 2.3 品牌價(jià)值20-21
• 2.4 品牌營(yíng)銷21-23
• 2.4.1 品牌營(yíng)銷的概念21-22
• 2.4.2 品牌營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別22-23
• 第三章 ZGPA品牌營(yíng)銷環(huán)境分析及存在的問(wèn)題23-37
• 3.1 ZGPA保險(xiǎn)公司的品牌發(fā)展歷程23-27
• 3.1.1 ZGPA的品牌發(fā)展階段23-25
• 3.1.2 ZGPA的品牌價(jià)值25-27
• 3.2 ZGPA品牌營(yíng)銷環(huán)境分析27-32
• 3.2.1 基于PEST的ZGPA外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析27-30
• 3.2.2 ZGPA內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析30-32
• 3.3 ZGPA品牌經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題32-37
• 3.3.1 品牌營(yíng)銷策劃的立足點(diǎn)不明確32
• 3.3.2 品牌營(yíng)銷缺乏差異性32-33
• 3.3.3 對(duì)品牌管理不夠重視33-34
• 3.3.4 交叉銷售模式及綜合金融業(yè)務(wù)不完善34-35
• 3.3.5 保險(xiǎn)業(yè)務(wù)人員整體素質(zhì)不高35-37
• 第四章 ZGPA的品牌營(yíng)銷策略37-49
• 4.1 品牌差異化策略37-40
• 4.1.1 以消費(fèi)者需求為核心的市場(chǎng)細(xì)分37-39
• 4.1.2 打造創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)39-40
• 4.1.3 建立完善的服務(wù)品牌化作為品牌競(jìng)爭(zhēng)力40
• 4.2 完善品牌管理運(yùn)行機(jī)制40-41
• 4.2.1 強(qiáng)化品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃40-41
• 4.2.2 加強(qiáng)品牌組織管理41
• 4.3 綜合金融的交叉銷售策略41-43
• 4.3.1 建立跨行業(yè)合作的交叉銷售模式41-42
• 4.3.2 加大對(duì)綜合金融業(yè)務(wù)的支持力度42
• 4.3.3 提升綜合金融服務(wù)質(zhì)量42-43
• 4.4 提升品牌形象的營(yíng)銷策略43-45
• 4.4.1 提升業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)43-44
• 4.4.2 強(qiáng)化培訓(xùn)體系打造專業(yè)隊(duì)伍44
• 4.4.3 建立客戶信息實(shí)施關(guān)系管理44-45
• 4.5 整合服務(wù)活動(dòng)擴(kuò)大品牌影響力45-49
• 4.5.1 加快服務(wù)創(chuàng)新45-46
• 4.5.2 建立品牌營(yíng)銷延伸區(qū)46-47
• 4.5.3 履行社會(huì)責(zé)任47-49
• 第五章 結(jié)論及進(jìn)一步研究的問(wèn)題49-51
• 5.1 結(jié)論49-50
• 5.2 進(jìn)一步研究的問(wèn)題50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張文君;ZGPA保險(xiǎn)公司品牌營(yíng)銷策略研究[D];山東理工大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：ZGPA保險(xiǎn)公司品牌營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：295732