本文關(guān)鍵詞：太奇MBA培訓(xùn)中心營銷策略研究

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【摘要】： 太奇MBA培訓(xùn)中心是一所專門為MBA備考學(xué)員提供入學(xué)考試培訓(xùn)的學(xué)校,也是在全國MBA考前輔導(dǎo)行業(yè)享有良好聲譽、市場占有率位居行業(yè)前列的大型培訓(xùn)機構(gòu)。通過太奇MBA培訓(xùn)中心的輔導(dǎo)培訓(xùn),可以較大程度地保證學(xué)員的一次通過率。然而在國內(nèi)MBA考前輔導(dǎo)行業(yè),由于這個行業(yè)的不規(guī)范和巨大的利潤,吸引了眾多機構(gòu)的一涌而入,難免魚目混珠,缺少規(guī)范,暴露出了一些不成熟的特征。因此,對于這一市場的研究就顯得十分必要。 目前,國內(nèi)MBA考前輔導(dǎo)行業(yè)競爭異常激烈,太奇MBA培訓(xùn)中心只有采取并運用科學(xué)合理的市場營銷策略才能在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展。因此,首先要正確分析所面臨的內(nèi)外部環(huán)境和自身狀況,才能明確自已的優(yōu)勢、劣勢,然后對消費者進行細分,根據(jù)企業(yè)的實力與發(fā)展目標(biāo)確定目標(biāo)市場,進行市場定位;最后,制定具有競爭性的4P市場營銷策略。 本論文一共分為四個部分。 第一章,緒論。敘述了論文研究的背景、目的和意義,闡述了國內(nèi)外研究狀況及發(fā)展趨勢,研究的方法與論文的基本結(jié)構(gòu)。 第二章,太奇MBA培訓(xùn)中心營銷環(huán)境分析。分析了太奇MBA培訓(xùn)中心面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境,并對太奇MBA培訓(xùn)中心的發(fā)展情況、競爭力、存在的問題進行了分析,明確了企業(yè)自身的優(yōu)勢、劣勢。 第三章,太奇MBA培訓(xùn)中心目標(biāo)市場選擇及其市場定位。由于消費者市場細分涉及到的因素較多,本文主要以地理因素為基礎(chǔ)對消費者的心理因素、行為因素進行了細分,依據(jù)細分市場的吸引力和企業(yè)進入的發(fā)展目標(biāo)最終選擇了目標(biāo)市場,確立了有利于目標(biāo)顧客識別和認(rèn)同、能充分發(fā)揮企業(yè)自身資源優(yōu)勢的市場定位。 第四章,太奇MBA培訓(xùn)中心的市場營銷組合策略。針對目標(biāo)市場,太奇MBA培訓(xùn)中心設(shè)計了相應(yīng)的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷營銷組合策略。 本文的結(jié)論在太奇MBA培訓(xùn)中心的具體實踐得到了良好的驗證。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：G643

【引證文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 薛成忠;XL證券公司營銷策略研究[D];華東理工大學(xué);2012年

2 丁娟;父母效能訓(xùn)練課程（P.E.T.）的營銷策略研究[D];南昌大學(xué);2012年

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本文編號：1286372