【摘要】：體育彩票作為我國(guó)體育事業(yè)籌措資金的重要渠道,自發(fā)行以來,各項(xiàng)工作取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。而體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)作為體育彩票的直接銷售渠道,是展示體育彩票形象的“門面”,同時(shí)也是為購(gòu)彩者提供彩票購(gòu)買、普及體彩知識(shí)等服務(wù)的“窗口”,是關(guān)乎體育彩票持續(xù)健康發(fā)展的重中之重。但目前部分地區(qū)體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)超量布局,影響網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)效益。同時(shí)近年來彩票網(wǎng)點(diǎn)銷售成本(房租、人力、物力)的增加使得一些銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)不到最優(yōu)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。加之在福利彩票競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下,很多彩票網(wǎng)點(diǎn)為了實(shí)現(xiàn)盈利而千方百計(jì)的提高銷量,甚至因此出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。本文正是在這樣的背景下,以上海市體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)作為研究對(duì)象,對(duì)上海市體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,結(jié)合國(guó)內(nèi)外其他行業(yè)選址研究的理論與方法,探尋影響體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)選址的因素并加以分析,以期完善體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)的選址體系,為上海市體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)管理提出相應(yīng)的對(duì)策。首先,本文從網(wǎng)點(diǎn)選址理論、選址影響因素、體育彩票網(wǎng)點(diǎn)選址三個(gè)方面具體分析了目前選址研究的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)目前選址問題研究多停留在宏觀層面,缺乏對(duì)研究對(duì)象的針對(duì)性。而國(guó)內(nèi)彩票行業(yè)目前對(duì)于網(wǎng)點(diǎn)選址的研究比較匱乏,體育彩票相關(guān)的更是少之又少,多停留在服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的層面。本文在梳理文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上中,通過對(duì)選址影響因素指標(biāo)的總結(jié),結(jié)合實(shí)地調(diào)研的觀察,確立了11個(gè)上海市體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)選址的影響因素變量,分別是周邊人口密度、周邊社區(qū)數(shù)量、周邊社區(qū)成熟度、網(wǎng)點(diǎn)位置、網(wǎng)點(diǎn)可見性、租金水平、商業(yè)互補(bǔ)性、網(wǎng)點(diǎn)面積、經(jīng)營(yíng)類型、服務(wù)設(shè)施、網(wǎng)點(diǎn)銷售人員服務(wù)水平。同時(shí),通過對(duì)上海市體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)選址現(xiàn)狀的分析,認(rèn)為目前存在布局不均衡、選址體系不健全、管理不規(guī)范的問題,本文將通過實(shí)證分析對(duì)以上問題提出針對(duì)性的建議和對(duì)策。其次,本文通過SPSS 22.0軟件,對(duì)樣本調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析,具體分析過程為:首先對(duì)研究對(duì)象整體數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì),得到了均值、標(biāo)準(zhǔn)差等基礎(chǔ)數(shù)據(jù),為此后的數(shù)據(jù)分析奠定了基礎(chǔ)。接下來,本文采用主成分分析的方法,依據(jù)變量對(duì)因子解釋的荷重大小,將11個(gè)變量指標(biāo)重新組合成4個(gè)新的因子。然后本文采用聚類分析法,依據(jù)“組內(nèi)變異最小,組間變異最大”的原則,將樣本分為三類:其中第一類體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)月平均營(yíng)業(yè)額與經(jīng)營(yíng)類型,周邊人口密度,網(wǎng)點(diǎn)銷售人員服務(wù)水平的相關(guān)性最高;第二類體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)月平均營(yíng)業(yè)額與網(wǎng)點(diǎn)面積,周邊社區(qū)成熟度,經(jīng)營(yíng)類型相關(guān)性最高;第三類體育彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)月平均營(yíng)業(yè)額與租金水平,網(wǎng)點(diǎn)面積,網(wǎng)點(diǎn)位置的相關(guān)性最高。最后使用多元回歸模型的方法,對(duì)4個(gè)影響因子的重要性進(jìn)行了排序,排序如下:店鋪因子、經(jīng)濟(jì)因子、社區(qū)因子、經(jīng)營(yíng)因子。同時(shí)解釋4個(gè)影響因子與月營(yíng)業(yè)額的相關(guān)性,得到選址影響因素的多元回歸模型。最后,本文從體育彩票管理部門以及網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主的層面,分別提出了針對(duì)性的建議,建議管理部門應(yīng)當(dāng)健全網(wǎng)點(diǎn)選址評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、完善網(wǎng)點(diǎn)動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)庫(kù)、加強(qiáng)總量全局調(diào)控、重視網(wǎng)點(diǎn)形象管理,同時(shí)建議彩票網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主應(yīng)當(dāng)開展專業(yè)科學(xué)的選址工作、充分了解體彩規(guī)劃政策、明確網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)定位、注重網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量的提升。
【圖文】：

網(wǎng)點(diǎn)可見性租金水平素商業(yè)互補(bǔ)性網(wǎng)點(diǎn)面積素經(jīng)營(yíng)類型服務(wù)設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)銷售人員服務(wù)特征體彩管理部門一直將網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃作為工區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及商業(yè)形態(tài)在全市范圍內(nèi)具有址的研究。因此本文在楊浦區(qū)體育彩票銷）作為本次研究的樣本。

海市楊浦區(qū)體育彩票總銷量達(dá)到 15506.2 萬元，全統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn) 73 個(gè)、競(jìng)彩網(wǎng)點(diǎn) 40 個(gè)、高頻網(wǎng)點(diǎn) 53 個(gè)，。表 5-7 上海市楊浦區(qū)體育彩票銷量數(shù)據(jù)總銷量（萬元） 網(wǎng)點(diǎn)數(shù)（個(gè)） 單機(jī)網(wǎng)點(diǎn)銷量（萬元） 15898 117 136 15046 113 133 15506 113 137 數(shù)據(jù)來源：上海市楊浦區(qū)體育彩票管浦區(qū)體彩網(wǎng)點(diǎn)存在的主要問題是網(wǎng)點(diǎn)分布不太均衡，出現(xiàn)“扎堆”現(xiàn)象，例如中原地區(qū)、黃興公園附在大片優(yōu)質(zhì)空白點(diǎn)，如新江灣城、濱江帶和五角場(chǎng)商地區(qū)新建小區(qū)較多，，增機(jī)擴(kuò)點(diǎn)還處于緩慢進(jìn)行中；得以大力開發(fā)，將是今后增機(jī)擴(kuò)點(diǎn)工作的重點(diǎn)關(guān)注租使得網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主望而卻步。由于這三個(gè)區(qū)域存在大彩票管理部門在增機(jī)擴(kuò)點(diǎn)時(shí)有意識(shí)在這些區(qū)域增，另一方面避免網(wǎng)點(diǎn)過度集中、惡性競(jìng)爭(zhēng)。
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G80-05

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本文編號(hào)：2644393