本文關(guān)鍵詞：公益廣告對(duì)大學(xué)生認(rèn)知影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本研究以中央宣傳部、中央文明辦、國(guó)家廣電總局、國(guó)家新聞出版總署、國(guó)家工商局等國(guó)家機(jī)構(gòu)在2013年聯(lián)合發(fā)布的“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告為主要研究對(duì)象，探討公益廣告對(duì)大學(xué)生群體的涵化效果，首先運(yùn)用內(nèi)容分析法分析“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告主題內(nèi)容和倡導(dǎo)的價(jià)值觀，以了解該系列公益廣告所建構(gòu)的主題。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，該公益廣告的主要內(nèi)容包括“愛(ài)國(guó)主義”、“傳統(tǒng)美德”、“環(huán)保精神”等。 在內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上，本研究借助內(nèi)容分析的結(jié)論來(lái)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，采用問(wèn)卷調(diào)查的方法來(lái)探討公益廣告對(duì)大學(xué)生的涵化效果。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)調(diào)查網(wǎng)站“問(wèn)卷星”，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的大學(xué)生發(fā)放了320份調(diào)查問(wèn)卷，回收294份，，訪問(wèn)完成率為91.88%。 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大約有33.1%的受訪學(xué)生經(jīng)�？吹健爸v文明樹新風(fēng)”系列公益廣告，22.07%的人表示“幾乎每天都會(huì)看到”，男性收看的比例和女性基本持平；調(diào)查顯示，戶外媒體（70.34%）和網(wǎng)絡(luò)（58.62%）是大學(xué)生的主要接觸渠道，而接觸到公益廣告的頻率越高的大學(xué)生，越認(rèn)為具有廣告所倡導(dǎo)的精神品質(zhì)的人，在現(xiàn)實(shí)世界中的比例越高；另外，公益廣告的高度接觸者也會(huì)比輕度接觸者更傾向認(rèn)為具有廣告所倡導(dǎo)的精神品質(zhì)的人，在現(xiàn)實(shí)世界中的比例較高。
【關(guān)鍵詞】：公益廣告 涵化效果 大學(xué)生 內(nèi)容分析
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G645.5;G206;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 一、 緒論8-20
• （一） 研究背景與目的8-9
• （二） 研究意義9
• 1. 理論意義9
• 2. 現(xiàn)實(shí)意義9
• （三） 文獻(xiàn)綜述9-18
• 1. 公益廣告9-14
• 2. 公益廣告效果研究14-15
• 3. 涵化理論15-18
• （四） 研究思路18-20
• 二、 “講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告內(nèi)容分析20-27
• （一） 內(nèi)容分析的樣本和抽樣方法20
• （二） 研究設(shè)計(jì)和編碼過(guò)程20-21
• （三） 公益廣告內(nèi)容資料分析解釋與研究假設(shè)21-27
• 三、 “講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告問(wèn)卷調(diào)查27-30
• （一） 抽樣方法27
• （二） 研究變量27-29
• （三） 預(yù)訪與正式訪問(wèn)29-30
• 四、 問(wèn)卷調(diào)查資料分析與解釋30-37
• （一） 樣本結(jié)構(gòu)與檢定30-31
• 1. 控制變量30
• 2. 公益廣告接觸情況30-31
• （二） 研究假設(shè)驗(yàn)證31-37
• 1. 研究假設(shè) 1 驗(yàn)證31-34
• 2. 研究假設(shè) 2 驗(yàn)證34-37
• 五、 結(jié)論與建議37-40
• 參考文獻(xiàn)40-42
• 附錄42-49
• 后記49-50
• 在學(xué)期間公開(kāi)發(fā)表論文及著作情況50

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 陳輝興;中國(guó)電視公益廣告發(fā)展動(dòng)因及其運(yùn)行模式研究[D];上海大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：公益廣告對(duì)大學(xué)生認(rèn)知影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：312770