本文關(guān)鍵詞：“新東方教育科技集團(tuán)”飛速發(fā)展的修辭解讀

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【摘要】： 西方修辭理論對(duì)中國學(xué)術(shù)界而言一直是一個(gè)比較陌生的概念,傳統(tǒng)的中國修辭研究都主要局限于寫作手法,認(rèn)為修辭就是比喻,擬人,夸張等為人熟知的寫作技巧。修辭在西方被定義為一種說服的藝術(shù),它涉及到修辭者,修辭環(huán)境以及修辭受眾。西方修辭理論在人類社會(huì)交際和發(fā)展中的運(yùn)用無處不在,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和信息科技的飛速前進(jìn),缺乏對(duì)西方修辭理論的深入研究和探討勢(shì)必會(huì)影響到當(dāng)今社會(huì)的交際和發(fā)展。在處理企業(yè)之間,國家之間的經(jīng)濟(jì)問題尤其是政治問題時(shí),怎樣去溝通怎樣去用語言的藝術(shù)去說服去宣傳,怎樣用強(qiáng)有力的修辭策略來服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,已隨著社會(huì)的民主化和商業(yè)化變得越來越重要。運(yùn)用西方修辭理論去研究和探討中國現(xiàn)實(shí)生活中的修辭實(shí)踐,對(duì)提高人們對(duì)西方修辭的認(rèn)識(shí),改善人們的修辭素養(yǎng),推動(dòng)交際和社會(huì)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。 本文旨在通過對(duì)西方修辭的定義,西方修辭產(chǎn)生背景的介紹,通過對(duì)修辭的社會(huì)功能的探討,奠定全文的理論基礎(chǔ),并把修辭理論與商業(yè)宣傳和市場(chǎng)營銷策略相聯(lián)系,重點(diǎn)探討商業(yè)修辭的理論和實(shí)踐策略。有了對(duì)修辭理論的基本認(rèn)識(shí)和對(duì)商業(yè)修辭的基本了解,便有了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中商業(yè)宣傳和市場(chǎng)營銷進(jìn)行修辭個(gè)案分析的理論前提。本文選擇中國當(dāng)今培訓(xùn)市場(chǎng)的龍頭老大,新東方教育科技集團(tuán)作為研究對(duì)象,探討西方修辭理論對(duì)新東方商業(yè)宣傳和市場(chǎng)營銷的理論指導(dǎo)。新東方不是傳統(tǒng)的中國公立學(xué)校,是教育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、商業(yè)化的產(chǎn)物。為了在競爭激烈的教育培訓(xùn)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并建立鞏固的領(lǐng)先地位,新東方在營銷活動(dòng)中不自覺地使用了西方修辭理論。新東方抓住商業(yè)受眾的心理,了解學(xué)生消費(fèi)者的各層次需求,樹立學(xué)生就是上帝的經(jīng)營理念,采取種種修辭策略,成功塑造了新東方健康強(qiáng)大的公司形象,堪稱商業(yè)修辭運(yùn)用的楷模和典范。 本文認(rèn)為,西方修辭理論在當(dāng)今商業(yè)社會(huì)中扮演著極其重要的指導(dǎo)作用,一切商業(yè)宣傳活動(dòng),一切市場(chǎng)營銷都離不開對(duì)商業(yè)受眾,商業(yè)修辭者,商業(yè)修辭形勢(shì)的深刻把握。教育行業(yè)的特殊服務(wù)類型決定了商業(yè)修辭的特殊地位。教書育人處處離不開語言的力量,離不開修辭的技巧;教育培訓(xùn)行業(yè)的宣傳必須緊扣對(duì)教學(xué)理念,教學(xué)效果的宣傳。在很大程度上,教育的成功就是修辭的成功,教育產(chǎn)業(yè)的競爭勝利就是商業(yè)修辭的成功運(yùn)用。
【關(guān)鍵詞】：西方修辭理論 商業(yè)修辭 新東方
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：G522.72
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-5
• 中文文摘5-7
• Contents7-8
• Chapter One Introduction8-14
• 1.1 Western rhetorical study in China:A Brief Overview8
• 1.2 The significance of western rhetorical study and commercial rhetorical research in China8-11
• 1.3 New Oriental,a typical commercial rhetoric practitioner11-14
• Chapter Two Rhetoric,the art of persuasion14-28
• 2.1 A brief introduction to rhetoric14-18
• 2.2 The essence,utility,artistic proofs of rhetoric18-24
• 2.3 The social functions of rhetoric24-28
• Chapter Three Rhetoric and Commercial advertising28-46
• 3.1 The commercial promotion functions of rhetoric28-31
• 3.2 The features of rhetorical persuasion in commercial promotion31-36
• 3.3 Rhetoric and the company image building36-46
• Chapter Four How is the company image established and maintained by New Oriental46-66
• 4.1 Introduction46-47
• 4.2 To provide the "needs" and meet the "wants":to cultivate a consumer-oriented image47-52
• 4.3 Logos,pathos,ethos:to strengthen the advertising persuasion52-59
• 4.4 The new image-setting strategy:public relations59-66
• Chapter Five Conclusion66-68
• Reference68-72
• 攻讀學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果72-73
• Acknowledgements73-74
• 個(gè)人簡歷74

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 白雪;;新東方教育集團(tuán)成功經(jīng)驗(yàn)探索[J];中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊;2010年32期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 康瀟瀟;小學(xué)語文教材風(fēng)波修辭析[D];福建師范大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：1043519