本文關(guān)鍵詞：北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)前的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)正勢不可擋地改變著傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)，生活和工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，教育模式產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，網(wǎng)絡(luò)教育應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)教育正逐漸成為越來越多人的選擇,這造就了一個新興的市場--網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)品市場。目前，，各大商家看到了商機，紛紛推出各種教育網(wǎng)站，因此市場競爭非常之激烈。我國已有中國高校的網(wǎng)絡(luò)教育已歷經(jīng)12年，越來越多的學(xué)者和教育管理者意識到將市場營銷理念及方法引入到高等網(wǎng)絡(luò)教育管理中的必要性和重要性，將市場營銷觀念、市場營銷管理的方法和策略運用到高等院校網(wǎng)絡(luò)教育中將具有重要的現(xiàn)實意義。 北京理工大學(xué)隸屬工業(yè)和信息化部，是一所“理工為主，工理文協(xié)調(diào)發(fā)展”的全國重點大學(xué)。其前身是1940年創(chuàng)辦的延安自然科學(xué)院，是我國首批頒布的全國重點大學(xué)，也是國家首批“211工程”建設(shè)的高校。因此，北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育應(yīng)該利用這個發(fā)展和加快網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)越條件，充分地占據(jù)市場份額，進一步拓展自己網(wǎng)絡(luò)教育的影響力。在發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)面前，北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育應(yīng)該堅持用網(wǎng)絡(luò)遠程教育構(gòu)建終身教育體系，這也符合中國教育改革的發(fā)展戰(zhàn)略，并學(xué)習(xí)其他學(xué)校的先進經(jīng)驗，完善自身網(wǎng)絡(luò)遠程教育的發(fā)展。 本文重點分析了北京理工大學(xué)實施營銷策略的相關(guān)背景，探討在網(wǎng)絡(luò)時代的全新概念。采用個案分析法，探析北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀，以及其目前實以及其目前實施營銷策略的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，分析其網(wǎng)絡(luò)新媒體在教育領(lǐng)域進行應(yīng)用的可能性和可行性，并在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)對策。
【關(guān)鍵詞】：北京理工大學(xué) 網(wǎng)絡(luò)教育 營銷 策略 研究
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G434
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景及意義8
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-11
• 1.2.1 網(wǎng)絡(luò)教育定義及特征9-10
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀綜述10
• 1.2.3 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述10-11
• 1.3 本文的研究思路及方法11-12
• 1.4 本文框架內(nèi)容12
• 第二章 中國高校網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展現(xiàn)狀分析12-19
• 2.1 中國高校網(wǎng)絡(luò)教育簡介12-13
• 2.2 宏觀環(huán)境對高校網(wǎng)絡(luò)教育的影響分析13-14
• 2.2.1 政策環(huán)境分析13
• 2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析13-14
• 2.2.3 技術(shù)環(huán)境分析14
• 2.2.4 社會文化環(huán)境分析14
• 2.3 中國高校網(wǎng)絡(luò)教育的市場需求分析14-15
• 2.4 中國高校網(wǎng)絡(luò)教育的競爭者分析15-19
• 2.4.1 行業(yè)競爭者分析15-18
• 2.4.2 直接競爭者分析18-19
• 第三章 北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育市場營銷現(xiàn)狀與不足19-36
• 3.1 北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育現(xiàn)狀20-22
• 3.2 北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育營銷策略的分析22-27
• 3.3 目標(biāo)人群的市場需求調(diào)查與分析27-28
• 3.4 北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育市場營銷策略的不足28-33
• 3.4.1 產(chǎn)品28-29
• 3.4.2 價格29-30
• 3.4.3 溝通30
• 3.4.4 人員30-31
• 3.4.5 過程31
• 3.4.6 有形展示31-32
• 3.4.7 渠道32-33
• 3.5 北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育營銷策略的影響因素分析33-36
• 3.5.1 網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)教育的認識障礙33
• 3.5.2 管理方面的障礙33-34
• 3.5.3 人才管理方面的障礙34
• 3.5.4 師資力量的障礙34-35
• 3.5.5 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的不完善35
• 3.5.6 網(wǎng)絡(luò)缺陷的障礙35-36
• 3.5.7 網(wǎng)絡(luò)教育市場秩序不規(guī)范36
• 3.5.8 理論研究的不足36
• 第四章 北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育營銷策略改進方案36-43
• 4.1 產(chǎn)品策略改進方案37-38
• 4.2 價格策略改進方案38
• 4.3 溝通策略改進方案38-39
• 4.4 過程策略改進方案39-40
• 4.5 有形展示策略改進方案40-41
• 4.6 渠道策略改進方案41-43
• 第五章 總結(jié)與展望43-45
• 5.1 小結(jié)43
• 5.2 研究展望43-45
• 參考文獻45-47
• 致謝47

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 繆富民;對遠程開放教育學(xué)習(xí)支持服務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建的認識與思考[J];中國遠程教育;2005年08期

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4 沈鵬熠;胡正明;;品牌營銷理論研究:回顧與探索[J];河南商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2008年01期

  本文關(guān)鍵詞：北京理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：256967