本文關(guān)鍵詞：高校校園公益廣告的思想政治教育功能研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：高校校園公益廣告是以高校校園特定人文環(huán)境為傳播范圍,以全體在校大學(xué)生為受眾對象,以正確的價值觀念、思想意識、倫理道德和行為規(guī)范為主要傳播內(nèi)容,不以盈利為目的的非商業(yè)廣告,其目的是拓展思想政治教育的載體與形式,引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀和價值觀,促進大學(xué)生健康成長成才。與商業(yè)廣告相比,校園公益廣告具有公益性、人本性、思想性和滲透性等特征。校園公益廣告與思想政治教育雖屬兩個不同的學(xué)科,但在理論、政策和實踐中具有高度契合或一致性。作為新的載體與途徑,校園公益廣告可以提升思想政治教育的生動性、增強思想政治教育的時效性、拓展思想政治教育的時空性。校園公益廣告的思想政治教育功能可概括為思想導(dǎo)向、政治宣傳、警示教育、文化凝聚和人文關(guān)懷等五個方面。通過問卷調(diào)查和實地考察,校園公益廣告的形式與內(nèi)容普遍受到大學(xué)生的喜愛,并取得了較好的教育效果,但仍存在校園公益廣告投入不足、自身創(chuàng)意乏力,以及與其他教育渠道協(xié)同不夠等問題。為充分挖掘和有效發(fā)揮校園公益廣告的思想政治教育功能,我們必須堅持主導(dǎo)性與多樣性、以人為本和分層分眾、滲透性和整體性等原則,強化對校園公益廣告主題、媒介、要素等諸方面的創(chuàng)新建設(shè),進一步增強校園公益廣告對學(xué)生的吸引力、影響力和說服力;同時,從動力機制、運行機制和協(xié)同機制等方面入手,構(gòu)建校園公益廣告思想政治教育功能發(fā)揮的長效機制,進而形成校園公益廣告與思想政治理論課教學(xué)、大學(xué)生日常思想政治教育等多種渠道的有效融合與聯(lián)動效應(yīng),增強高校思想政治教育的針對性、實效性。
【關(guān)鍵詞】：高校 校園公益廣告 思想政治教育 功能 發(fā)揮
【學(xué)位授予單位】：中國礦業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G641
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 1 緒論12-26
• 1.1 研究背景與意義12-15
• 1.2 國內(nèi)外研究動態(tài)與評述15-24
• 1.3 研究路徑與方法24-25
• 1.4 研究新意與難點25-26
• 2 高校校園公益廣告與思想政治教育的內(nèi)在關(guān)聯(lián)26-36
• 2.1 校園公益廣告的內(nèi)涵解讀26-30
• 2.2 校園公益廣告與思想政治教育的契合30-32
• 2.3 校園公益廣告對思想政治教育的積極影響32-36
• 3 高校校園公益廣告的思想政治教育功能審視36-55
• 3.1 校園公益廣告思想政治教育功能的理論支撐36-40
• 3.2 校園公益廣告思想政治教育功能的主要體現(xiàn)40-45
• 3.3 校園公益廣告思想政治教育功能的現(xiàn)狀調(diào)查45-55
• 4 高校校園公益廣告思想政治教育功能的有效發(fā)揮55-66
• 4.1 明確校園公益廣告思想政治教育功能發(fā)揮的基本原則55-58
• 4.2 優(yōu)化和創(chuàng)新校園公益廣告的內(nèi)容主題與載體形式58-62
• 4.3 構(gòu)建校園公益廣告思想政治教育功能發(fā)揮的長效機制62-66
• 5 結(jié)語66-67
• 參考文獻67-70
• 閱讀文獻70-71
• 附錄71-74
• 作者簡歷74-76
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集76

  本文關(guān)鍵詞：高校校園公益廣告的思想政治教育功能研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：273130