基層政府與民眾直接接觸,直接影響民眾對(duì)政府的認(rèn)知,與民眾之間的信息傳遞更是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、建設(shè)和諧社會(huì)的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及信息技術(shù)的飛快發(fā)展,政務(wù)新媒體的數(shù)量近幾年呈現(xiàn)激增的態(tài)勢(shì),各級(jí)政府都積極探索新媒體在政務(wù)工作中的使用之道。然而,由于沒有完全跳脫“魔彈論”的思維,政府傳播并沒有充分挖掘新媒體平臺(tái)的潛力。事實(shí)上,政務(wù)信息的傳遞和基層政府的形象建構(gòu)不是單一的信息傳遞,需要全方位、多角度的呈現(xiàn),新媒體打破時(shí)空限制,實(shí)現(xiàn)多種內(nèi)容載體的立體傳播,可以更好呈現(xiàn)政府信息。因此,構(gòu)建完善的適宜地方情境的政務(wù)新媒體傳播體系是當(dāng)務(wù)之急。本文以政府傳播為起點(diǎn),對(duì)監(jiān)利“監(jiān)利發(fā)布”微信公眾號(hào)平臺(tái)和“監(jiān)利邊江網(wǎng)”個(gè)人微信平臺(tái)的傳播特征進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)了監(jiān)利新媒體平臺(tái)傳播過程中存在平臺(tái)建設(shè)忽視用戶能動(dòng)作用;媒體資源缺少整合,傳播形式單一;平臺(tái)傳播活動(dòng)的持續(xù)力度不足;傳播互動(dòng)性弱等問題。通過對(duì)新媒體特點(diǎn)的分析以及成功案例的借鑒,針對(duì)監(jiān)利新媒體平臺(tái)存在的問題,本文提出了幾點(diǎn)改進(jìn)建議:融合多種媒體平臺(tái),及時(shí)公開信息;強(qiáng)化新媒體節(jié)事傳播;明確自身定位,豐富發(fā)布內(nèi)容與形式;加強(qiáng)媒介聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)“新舊”聯(lián)動(dòng);健...

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景、目的與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 政府傳播研究綜述
        1.2.2 政務(wù)新媒體研究綜述
    1.3 研究的理論基礎(chǔ)
        1.3.1 “議程設(shè)置功能”理論的三大特點(diǎn)
        1.3.2 “議程設(shè)置功能”理論對(duì)本研究的指導(dǎo)意義
    1.4 研究思路、方法、框架
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究框架
第二章 新媒體語(yǔ)境下基層政府傳播現(xiàn)狀
    2.1 基層政府傳播的獨(dú)特地位
    2.2 基層政府傳播形態(tài)的變遷
        2.2.1 組織傳播
        2.2.2 大眾傳播
        2.2.3 新媒體傳播
            2.2.3.1 政務(wù)微博發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
            2.2.3.2 政務(wù)微信呈現(xiàn)激增態(tài)勢(shì)
    2.3 監(jiān)利縣基層政府傳播的現(xiàn)狀
        2.3.1 監(jiān)利基層政府傳播的媒介環(huán)境
        2.3.2 監(jiān)利新媒體平臺(tái)應(yīng)用
    2.4 實(shí)證調(diào)查方法與過程
        2.4.1 研究調(diào)查的操作與結(jié)果
        2.4.2 監(jiān)利基層政府傳播效果分析
第三章 政務(wù)微信公眾號(hào)在基層政府傳播中的運(yùn)用——以“監(jiān)利發(fā)布”為例
    3.1 “監(jiān)利發(fā)布”政務(wù)微信平臺(tái)的內(nèi)容分析設(shè)計(jì)
    3.2 “監(jiān)利發(fā)布”政務(wù)微信平臺(tái)傳播特征分析
        3.2.1 發(fā)布時(shí)段固定,貼合受眾閱讀習(xí)慣
        3.2.2 內(nèi)容形式單一,以圖文結(jié)合為主
        3.2.3 內(nèi)容積極正面,符合官方傳播風(fēng)格
        3.2.4 內(nèi)容來(lái)源固定,多為編輯審核發(fā)布
        3.2.5 主題風(fēng)格嚴(yán)肅,選題來(lái)源較為單一
        3.2.6 推文活躍度一般,受眾閱讀傾向明顯
    3.3 “監(jiān)利發(fā)布”政務(wù)微信平臺(tái)發(fā)布規(guī)律分析
        3.3.1 全年單月發(fā)布量分析
        3.3.2 推文類型分析
        3.3.3 推文閱讀量分布分析
    3.4 “監(jiān)利發(fā)布”政務(wù)微信平臺(tái)在基層政府傳播中的策略分析
        3.4.1 保證權(quán)威發(fā)布,強(qiáng)化把關(guān)環(huán)節(jié)
        3.4.2 通過議程設(shè)置,加強(qiáng)正面宣傳
        3.4.3 洞悉受眾需求習(xí)慣,強(qiáng)化平臺(tái)互動(dòng)功能
第四章 基層政府政務(wù)新媒體存在的問題與改進(jìn)策略
    4.1 新媒體平臺(tái)在基層政府傳播中存在的問題
        4.1.1 新媒體平臺(tái)建設(shè)忽視用戶積極能動(dòng)作用
        4.1.2 基層政府傳播的新媒體資源缺少整合
        4.1.3 新媒體傳播的形式單一
        4.1.4 政務(wù)新媒體傳播活動(dòng)的持續(xù)能力不足
        4.1.5 基層政府政務(wù)新媒體傳播互動(dòng)性弱
        4.1.6 基層政府傳播未能融合新舊媒體傳播優(yōu)勢(shì)
    4.2 基層政府傳播新媒體平臺(tái)存在不足的根源
        4.2.1 基層政府傳播領(lǐng)導(dǎo)和運(yùn)維人員觀念保守
        4.2.2 基層政府缺乏政務(wù)新媒體專業(yè)人才
        4.2.3 基層政府傳播資源缺乏整合和有效利用
    4.3 東部沿海基層政府傳播的優(yōu)秀案例分析及借鑒
        4.3.1 借助多媒體手段,全面展示地方形象
        4.3.2 注重與受眾互動(dòng),提升平臺(tái)黏性
        4.3.3 內(nèi)容以原創(chuàng)為主,主題選擇多樣
    4.4 基層政府傳播的改進(jìn)對(duì)策
        4.4.1 融合多種媒介優(yōu)勢(shì),及時(shí)公開信息
        4.4.2 強(qiáng)化新媒體節(jié)事傳播
        4.4.3 明確自身定位,豐富發(fā)布內(nèi)容與形式
        4.4.4 加強(qiáng)媒體功能互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)“新舊”聯(lián)動(dòng)
        4.4.5 健全新媒體傳播效果的反饋機(jī)制
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3853326