公共政策給公共權(quán)力機(jī)關(guān)去解決某些特定區(qū)域內(nèi)的公共問題、達(dá)到積極的公共目標(biāo)以及實現(xiàn)公共利益提供了基準(zhǔn)。在政策過程中不可或缺的環(huán)節(jié)是政策執(zhí)行,其關(guān)乎政策的影響效力,而良好的政策的執(zhí)行效果與政策傳播的效果有著重要的關(guān)聯(lián),此外,公共政策的媒體傳播也正在成為公共政策傳播的關(guān)鍵一環(huán),發(fā)揮著獨特的作用。當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展,時代也賦予了公共政策的媒體傳播新的內(nèi)容與含義,正因為如此,歸納整理公共政策媒體傳播的演進(jìn),以發(fā)現(xiàn)公共政策媒體傳播的內(nèi)在機(jī)理,從而從機(jī)制上提出的公共政策媒體傳播的創(chuàng)新,不僅是現(xiàn)實上迫切的需求,更是實現(xiàn)公共政策有效解讀與傳播及其執(zhí)行的必然選擇。本文將以公共政策的媒體傳播機(jī)制為研究重點,以此來展開對一些實際問題的研究分析。本文立足于公共管理的學(xué)科內(nèi)容,同時將結(jié)合運用管理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)等多種學(xué)科的基本相關(guān)知識,選擇話語分析法、個案分析法等為基本研究方法,以沉默的螺旋理論、政策擴(kuò)散理論、多源流理論為理論基礎(chǔ),緊緊圍繞公共政策傳播機(jī)制進(jìn)行研究。從教育政策話語與新聞媒介話語的邏輯特征與關(guān)系出發(fā),分析公共政策傳播演進(jìn)分析及其風(fēng)險分析,進(jìn)而提出公共政策傳播機(jī)制創(chuàng)新的建議。文章主要內(nèi)容有三個方面... 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3支持聯(lián)盟框架變量構(gòu)成圖

榭隼純矗?岷?017中國報業(yè)發(fā)展報告，當(dāng)前中國報業(yè)的實際經(jīng)營情況呈現(xiàn)“斷崖式”的下滑，且這一趨勢并未有所改變，付費廣告的刊登額明顯下滑（根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2017年1月-8月報紙廣告市場下降了33.9%）；報紙接觸率邊緣化趨勢（CTR的全國城市居民的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2012年起報紙的日到達(dá)率開始急劇下降，五年間從原先的53.9%下降到30.4%，如圖4）；報業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)降幅趨緩；新聞紙價格飆漲，使用量下降；報業(yè)“收割”戰(zhàn)略盛行；新媒體形態(tài)缺乏盈利模式。廣告經(jīng)營額、新聞紙使用量等一些關(guān)鍵指標(biāo)已有觸底征兆。①圖42001-2017年全國報紙日到達(dá)率變化趨勢①陳國權(quán).2017中國報業(yè)發(fā)展報告[J].編輯之友,2018(02):28-36.

27報業(yè)的一些變化趨勢還是較樂觀的，值得關(guān)注，報業(yè)的傳播影響力借助新的媒體傳播渠道擴(kuò)大（如圖5），黨報廣告的發(fā)行呈現(xiàn)逆勢的增長，一些基層縣市報的發(fā)行狀況良好，專業(yè)報開始流行并壯大，報業(yè)開始尋求多元化產(chǎn)業(yè)，且成果豐碩，各級政府正在加強(qiáng)對報業(yè)的扶持力度，黨報價值的凸顯對于公共政策的媒體傳播具有重要意義……這都給中國報業(yè)尋求創(chuàng)新，突破現(xiàn)有發(fā)展空間提供了出口。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，報業(yè)應(yīng)該樹立核心價值，引導(dǎo)正確輿論，感知新的傳播需求，滿足表達(dá)欲望，力求專業(yè)。①圖5367家黨報新媒體渠道發(fā)展情況圖表來源：人民網(wǎng)從2018中國報業(yè)發(fā)展報告看，從各種產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析，中國報業(yè)已越來越不具備市場化運行條件，沿襲了幾十年的原有報業(yè)運行機(jī)制和理念已不符合當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境，需徹底變革。整體來看，報業(yè)廣告仍然保持慣性下滑（圖6），但黨報廣告穩(wěn)步增長；中國郵政報刊發(fā)行流轉(zhuǎn)額穩(wěn)步增長，自辦發(fā)行模式難以為繼；報紙閱讀量持續(xù)降低（圖7）。②圖62007-2018上半年報紙廣告漲跌幅度①陳國權(quán).2017中國報業(yè)發(fā)展報告[J].編輯之友,2018(02):28-36.②陳國權(quán).2018中國報業(yè)發(fā)展報告[J].編輯之友,2019(02):46-53.

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]公共政策傳播中政府、媒體與公眾互動關(guān)系研究[D]. 沈艷偉.華東師范大學(xué) 2018
[2]基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的微博話題演進(jìn)研究[D]. 孫悅.吉林大學(xué) 2018
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的公共政策傳播途徑研究[D]. 張銘銘.湖南大學(xué) 2018
[4]新媒體環(huán)境下政策傳播的有效性研究[D]. 黃曉聰.海南大學(xué) 2017
[5]政務(wù)微信功能研究[D]. 周祎.西南交通大學(xué) 2017
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[7]拆遷政策在社區(qū)傳播中的路徑分析[D]. 雒亮亮.西北民族大學(xué) 2017
[8]從“動議”到“催生”：中國公共政策的媒體建構(gòu)研究[D]. 賈飛揚(yáng).鄭州大學(xué) 2017
[9]公共政策的新媒體傳播及其效能提升研究[D]. 薛丹.湘潭大學(xué) 2016
[10]融合趨勢下的媒體對政策議程的影響研究[D]. 李晨昕.華東政法大學(xué) 2016



本文編號：3426083