本文關(guān)鍵詞：馬承英語（MCE）的品牌營(yíng)銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 馬承英語 品牌營(yíng)銷 營(yíng)銷策略

【摘要】：近年來,我國(guó)民辦教育培訓(xùn)行業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相當(dāng)旺盛,各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新秀,英語、IT、少兒各類教育培訓(xùn)成為民辦教育培訓(xùn)行業(yè)的三大培訓(xùn)內(nèi)容。在良好的市場(chǎng)業(yè)態(tài)下,所從業(yè)企業(yè)數(shù)量呈直線上升,各個(gè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,促使其不僅依靠?jī)?yōu)良的師資力量,還利用多種營(yíng)銷模式來爭(zhēng)取生源,搶占市場(chǎng),同時(shí)也意識(shí)到品牌的重要性,希望通過品牌建設(shè)來增加品牌滿意度和忠誠(chéng)度,從而增大企業(yè)的市場(chǎng)影響力,使企業(yè)經(jīng)營(yíng)得更長(zhǎng)久。隨著時(shí)代變遷,英語是國(guó)際通用語言,國(guó)人對(duì)英語學(xué)習(xí)的重視程度大家有目共睹,在此不一一贅述,英語教育培訓(xùn)行業(yè)的火爆因此而誕生。我國(guó)民辦英語教育機(jī)構(gòu)是學(xué)校英語教育的重要補(bǔ)充,如今經(jīng)濟(jì)全球化化和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,也給民辦英語教育帶來新機(jī)遇、新挑戰(zhàn),企業(yè)的機(jī)遇多了,挑戰(zhàn)也同樣多了起來。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者不僅局限于國(guó)內(nèi)企業(yè),更有來自國(guó)外的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也想來中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹。而行業(yè)進(jìn)出的門檻相對(duì)較低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度,使得眾多中小民辦英語教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面臨著巨大的生存和發(fā)展壓力,企業(yè)的生命周期逐漸縮短,有的小型機(jī)構(gòu)還沒有形成品牌影響力就無法經(jīng)營(yíng),面臨著破產(chǎn)。21世紀(jì)是一個(gè)品牌的時(shí)代,著名的廣告研究專家拉里·萊特曾談過對(duì)未來三十年的營(yíng)銷的看法,“未來的營(yíng)銷大戰(zhàn)將會(huì)是品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng),是一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)。企業(yè)和投資者將會(huì)認(rèn)識(shí)到,品牌才是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。這個(gè)觀念非常重要。它看到了發(fā)展企業(yè)、鞏固企業(yè)、保護(hù)企業(yè)和管理企業(yè)的方法…擁有市場(chǎng)比擁有工廠更為重要,而擁有市場(chǎng)的唯一方法就是擁有可以主導(dǎo)市場(chǎng)的品牌”。那么如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地并形成可以主導(dǎo)市場(chǎng)的品牌,長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng),是英語教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),也是其他各行業(yè)領(lǐng)域的中小企業(yè)需要迫切思考的重中之重,分析企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境,發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì),找出經(jīng)營(yíng)癥結(jié)所在,提升客戶滿意度,加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè),最終使企業(yè)擁有知名品牌、百年經(jīng)典品牌。本文在已有相關(guān)文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,借鑒品牌管理和品牌營(yíng)銷理論,針對(duì)民辦英語教育培訓(xùn)行業(yè)特點(diǎn),以北京“馬承英語”(MCE)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作為研究對(duì)象,通過對(duì)企業(yè)的PEST、SWOT分析評(píng)估,同時(shí)還基于熵權(quán)法模型并使用系統(tǒng)研究方法和問卷調(diào)查法對(duì)該企業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)的客戶滿意度進(jìn)行分析和測(cè)量,找到企業(yè)品牌營(yíng)銷的問題所在：第一,教材教輔裝幀質(zhì)量；第二,產(chǎn)品發(fā)貨速度；第三,培訓(xùn)效果；第四,品牌知名度；第五,品牌傳播方式及力度,并嘗試針對(duì)問題對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷策略提出解決方案或建議,期望能為企業(yè)提供有參考價(jià)值的品牌營(yíng)銷策略。
【關(guān)鍵詞】：馬承英語 品牌營(yíng)銷 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G522.72
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-13
• 第一章 緒論13-20
• 第一節(jié) 研究背景13
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述13-17
• 一、品牌形象與品牌識(shí)別14-15
• 二、品牌戰(zhàn)略15-16
• 三、品牌定位16
• 四、品牌管理及營(yíng)銷策略16-17
• 第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容、方法與創(chuàng)新點(diǎn)17-20
• 一、研究?jī)?nèi)容17-18
• 二、研究方法18-19
• 三、創(chuàng)新點(diǎn)19-20
• 第二章 品牌營(yíng)銷理論20-26
• 第一節(jié) 品牌營(yíng)銷策略20-22
• 一、4P理論20
• 二、4R理論20-21
• 三、3C分析法21-22
• 第二節(jié) 品牌定位理論22-24
• 第三節(jié) CS理論模型24-26
• 第三章 MCE品牌的內(nèi)涵及市場(chǎng)情況26-34
• 第一節(jié) 馬承英語(MCE)品牌概述26-29
• 一、MCE機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介26-27
• 二、MCE品牌的形成及發(fā)展27-29
• 第二節(jié) 馬承英語MCE品牌內(nèi)涵29-31
• 一、品牌內(nèi)涵定義29-30
• 二、MCE品牌內(nèi)涵30-31
• 第三節(jié) MCE品牌的主要市場(chǎng)31-34
• 第四章 MCE市場(chǎng)調(diào)查及分析34-46
• 第一節(jié) MCE客戶滿意度調(diào)查34-38
• 第二節(jié) 評(píng)測(cè)指標(biāo)權(quán)重確定38-42
• 一、評(píng)價(jià)方法選擇38-39
• 二、熵權(quán)法原理39-40
• 三、權(quán)重計(jì)算40-42
• 第三節(jié) 調(diào)查結(jié)果分析42-46
• 第五章 MCE品牌營(yíng)銷主要問題分析46-53
• 第一節(jié) MCE品牌營(yíng)銷存在問題分析46-48
• 一、教材教輔裝幀質(zhì)量46
• 二、產(chǎn)品發(fā)貨速度46-47
• 三、培訓(xùn)效果47
• 四、品牌知名度47-48
• 五、品牌傳播方式及力度48
• 第二節(jié) MCE的PEST分析48-50
• 第三節(jié) MCE的SWOT分析50-53
• 一、優(yōu)勢(shì)50
• 二、劣勢(shì)50-51
• 三、機(jī)遇51
• 四、威脅51-53
• 第六章 MCE品牌營(yíng)銷策略分析53-61
• 第一節(jié) 產(chǎn)品營(yíng)銷策略53-55
• 一、完善產(chǎn)品質(zhì)量53-54
• 二、優(yōu)化產(chǎn)品組合54-55
• 第二節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷策略55-57
• 一、優(yōu)化售前服務(wù)55-56
• 二、增強(qiáng)培訓(xùn)師資力量56-57
• 第三節(jié) 渠道營(yíng)銷策略57-58
• 一、經(jīng)銷商管理57-58
• 二、建立大區(qū)倉(cāng)庫58
• 第四節(jié) 品牌管理策略58-59
• 一、打造專業(yè)品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)58
• 二、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷管理者的戰(zhàn)略素養(yǎng)58-59
• 第五節(jié) 品牌傳播策略59-61
• 一、多元化傳播渠道59-60
• 二、加強(qiáng)媒體公關(guān)60-61
• 第七章 結(jié)論與展望61-63
• 一、結(jié)論61
• 二、展望61-63
• 參考文獻(xiàn)63-66
• 附錄66-67
• 致謝67

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王祖浩，陳德余;MCE主觀題解答失誤析因及評(píng)注[J];化學(xué)教育;1994年04期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李朋;李秉忠;董志紅;;磁致熱(MCE)涂層在電磁爐專用玻璃陶瓷加熱器皿上的應(yīng)用前景分析[A];湖北省裝備制造業(yè)自主創(chuàng)新與發(fā)展研討會(huì)論文集[C];2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 吳彬;馬承英語（MCE）的品牌營(yíng)銷策略研究[D];中央民族大學(xué);2016年

2 張繁;結(jié)核分枝桿菌哺乳動(dòng)物細(xì)胞入侵因子mce家族Rv0590A基因的性質(zhì)及功能研究[D];西南大學(xué);2011年

，

本文編號(hào)：629018