發(fā)布時(shí)間：2017-08-06 03:01

  本文關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)自駕游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以大英西旅游景區(qū)為例

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【摘要】：該文闡述并界定自駕游的基本概念,指出自駕游具有體驗(yàn)性強(qiáng)、計(jì)劃彈性、時(shí)尚性、個(gè)性化、相對(duì)較高消費(fèi)性等基本特點(diǎn),從供給及需求兩個(gè)層面分析影響旅游景區(qū)自駕游市場(chǎng)的主要因素。從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略四個(gè)方面的協(xié)調(diào)推進(jìn),構(gòu)建旅游景區(qū)的自駕游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的基本框架。該文分析并指出大英西旅游景區(qū)具有旅游資源有特質(zhì)且極為豐富和地理位置優(yōu)越的特點(diǎn),其自駕游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在沒(méi)將自駕游納入旅游發(fā)展總體規(guī)劃、旅游景區(qū)內(nèi)自駕游服務(wù)系統(tǒng)不完善、旅游景區(qū)發(fā)展定位對(duì)自駕游的針對(duì)性不強(qiáng)等問(wèn)題。對(duì)大英西旅游景區(qū)合理發(fā)展自駕業(yè)務(wù)提出需按自駕游的要求重新規(guī)劃旅游景區(qū)及其旅游產(chǎn)品,提升自駕游旅客住、吃、購(gòu)服務(wù)能力,構(gòu)建高效的旅游景區(qū)推廣渠道和設(shè)置清晰的景區(qū)自駕游指引信息體系等營(yíng)銷(xiāo)策略方面的對(duì)策建議。
【作者單位】： 英國(guó)阿斯頓大學(xué)商學(xué)院;暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游景區(qū) 自駕游 營(yíng)銷(xiāo)策略
【分類(lèi)號(hào)】：F592.6
【正文快照】： 通過(guò)參與對(duì)大英西旅游景區(qū)的運(yùn)營(yíng)狀況及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的考察,發(fā)現(xiàn)該旅游景區(qū)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng),正在逐步走上有序的運(yùn)行軌道,但其自駕游方面的業(yè)務(wù)卻與國(guó)內(nèi)不少旅游景區(qū)一樣,雖然在發(fā)展上已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ),但運(yùn)營(yíng)問(wèn)題不少,又具極大的提升空間。之后,在較為系統(tǒng)地分

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8 鄧t，

本文編號(hào)：628037