本文關鍵詞：老年廣告研究

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【摘要】：隨著我國逐漸步入老齡化社會,老年人這一特殊群體所表現(xiàn)出來的巨大購買力也引起了人們的重視,老年市場成為企業(yè)又一掘金地,針對老年市場的商業(yè)廣告也頻繁出現(xiàn)在公眾的視野當中。由于現(xiàn)代廣告營銷往往都把老年人作為弱勢群體來看待,忽視了老年群體的特殊需求及其復雜性,針對老年人的廣告營銷的學術研究也屈指可數(shù),與當今及未來老年市場的快速壯大出現(xiàn)脫節(jié),從上所述,本研究結合傳播學的“5W”模式,從老年廣告產(chǎn)品與訴求表現(xiàn)特點、老年廣告媒體策略、及廣告訴求對象等方面進行分析研究,試圖彌補這一研究的理論領域空白,為老年市場的廣告營銷之路提供一點引導。
【關鍵詞】：老齡化 老年市場 老年廣告
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-17
• 一、研究背景9-11
• 二、研究的意義與目的11-12
• 三、文獻綜述12-16
• 四、研究方法16-17
• 第一章老齡化社會與老年市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀17-30
• 第一節(jié)我國人口老齡化現(xiàn)狀及趨勢17-23
• 一、老齡化概念的界定17-18
• 二、我國老齡化的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢18-21
• 三、中國老齡化的特點21-23
• 第二節(jié) 我國老年市場潛力巨大23-27
• 一、對我國老年市場的界定23-24
• 二、我國老年市場潛力分析24-27
• 第三節(jié) 老年市場的廣告營銷27-30
• 一、老年廣告概念的界定27-28
• 二、老年廣告呈現(xiàn)的特點28-30
• 第二章 老年廣告產(chǎn)品與內(nèi)容表現(xiàn)特點分析30-37
• 第一節(jié) 老年廣告產(chǎn)品分析30-32
• 一、老年廣告產(chǎn)品及服務的類型特點30-31
• 二、老年產(chǎn)品企業(yè)分析31-32
• 第二節(jié)老年廣告內(nèi)容表現(xiàn)特點分析32-37
• 一、廣告訴求表現(xiàn)特點32-34
• 二、廣告元素上的表現(xiàn)34-37
• 第三章 老年廣告媒體策略分析37-48
• 第一節(jié) 廣告媒體的類型及媒體特性37-40
• 一、廣告媒體的類型37-38
• 二、廣告媒體的特性38-40
• 第二節(jié) 老年廣告媒體選擇40-44
• 一、廣告媒體的適用性40-41
• 二、老年廣告媒體的選擇分析41-44
• 第三節(jié) 老年廣告媒體組合策略分析44-48
• 一、媒體組合的概念及考慮因素44-45
• 二、老年廣告媒介組合、協(xié)同作戰(zhàn)45-48
• 第四章 老年廣告訴求對象分析48-56
• 第一節(jié) 以老年人為訴求對象48-52
• 一、老年人的經(jīng)濟收入狀況48-49
• 二、老年人的生理特征49-50
• 三、老年人消費心理特征50-52
• 第二節(jié) 以老年人子女為訴求對象52-56
• 一、中青年消費群體的經(jīng)濟條件分析53
• 二、中青年消費群體的購買動機53-54
• 三、中青年消費群體的消費心理54-56
• 第五章對老年廣告營銷現(xiàn)狀的反思與建議56-60
• 第一節(jié) 老年廣告出現(xiàn)的問題56-58
• 一、老年廣告體制不健全56
• 二、老年廣告本身方面存在的問題56-58
• 第二節(jié) 對老年廣告營銷提出的幾點建議58-60
• 一、立足本體，從廣告自身找到營銷的突破口58-59
• 二、兼顧外圍，，助力老年廣告的發(fā)展59-60
• 結語60-61
• 參考文獻61-63
• 致謝63

【相似文獻】

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本文編號：616898