本文關(guān)鍵詞：微博意見領(lǐng)袖營(yíng)銷——以《了不起的挑戰(zhàn)》為例

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【摘要】：自2009年新浪推出新浪微博內(nèi)測(cè)版后,微博以其信息生產(chǎn)即時(shí)性、生產(chǎn)主體多元化、信息互動(dòng)及時(shí)化等特征成為新興傳播媒介的領(lǐng)頭羊。微博中的意見領(lǐng)袖憑借其過千萬的粉絲量、巨大的號(hào)召力,在微博營(yíng)銷活動(dòng)中扮演著重要角色。本文通過分析該節(jié)目在微博營(yíng)銷中對(duì)意見領(lǐng)袖的運(yùn)用,力圖為未來綜藝節(jié)目的微博營(yíng)銷活動(dòng)提供借鑒和幫助。
【作者單位】： 黑龍江大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 微博 營(yíng)銷 意見領(lǐng)袖 綜藝節(jié)目
【分類號(hào)】：G222;G206-F
【正文快照】： 1文獻(xiàn)綜述微博的研究始于2007年,2010年至2013年是研究的高峰期,與微博的相關(guān)的理論也在不斷完善與創(chuàng)新。通過對(duì)微博、微博營(yíng)銷及意見領(lǐng)袖相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀與思考,對(duì)微博營(yíng)銷中意見領(lǐng)袖的研究進(jìn)行以下總結(jié)。意見領(lǐng)袖研究現(xiàn)狀:2014年度輿情報(bào)告顯示,微博輿論場(chǎng)及其“意見領(lǐng)袖”作

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本文編號(hào)：548240