《相親進(jìn)行時(shí)》是成都電視臺(tái)都市生活頻道于2006年12月推出的一檔日播情感類真人秀節(jié)目,也是四川地區(qū)第一檔相親真人秀節(jié)目。在十余年的發(fā)展過程中,《相親進(jìn)行時(shí)》節(jié)目經(jīng)營(yíng)不斷調(diào)整:在內(nèi)容上,嘗試過演播室節(jié)目、舞會(huì)、麻將相親等多種類型;在渠道資源整合上,順應(yīng)市場(chǎng)需要舉辦過多個(gè)大型選秀活動(dòng),同時(shí)自制偶像劇《愛情就像吃芒果》;甚至還采用了跨界經(jīng)營(yíng),舉辦成都美食節(jié)、成都家具節(jié)等活動(dòng)。而在傳統(tǒng)媒體式微的現(xiàn)在,雖然《相親進(jìn)行時(shí)》欄目又通過改變經(jīng)營(yíng)會(huì)員俱樂部的模式來調(diào)整經(jīng)營(yíng)的重心,但發(fā)力不足,依然需要探索一條更有發(fā)展力的道路。本研究采用個(gè)案研究法、內(nèi)容分析法和比較分析等方法:以《相親進(jìn)行時(shí)》欄目為例,運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)和媒介管理的理論進(jìn)行分析,展現(xiàn)《相親進(jìn)行時(shí)》節(jié)目品牌化發(fā)展的過程,重點(diǎn)介紹節(jié)目的市場(chǎng)、內(nèi)容和營(yíng)銷手段三部分,以反思發(fā)展中的不足并探尋下一步節(jié)目在品牌建設(shè)中的發(fā)展的路線。本文共有6個(gè)章節(jié),第一章主要介紹《相親進(jìn)行時(shí)》欄目的發(fā)展概況,包括節(jié)因的形成、節(jié)目定位、發(fā)展的幾個(gè)階段概況;第二章重點(diǎn)在《相親進(jìn)行時(shí)》所面對(duì)的市場(chǎng)分析,第三章重點(diǎn)在《相親進(jìn)行時(shí)》的內(nèi)容生產(chǎn),包括電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容的生產(chǎn),第...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２《華西都市報(bào)》２０１６年１０月７日?qǐng)?bào)道《相親進(jìn)行時(shí)》在成都美食節(jié)設(shè)立相親角??當(dāng)然，身為電視節(jié)目的《相親進(jìn)行時(shí)》也沒有落下電視營(yíng)銷的形式，在每日??

成都體育學(xué)院碩士學(xué)位論文來８０％以上業(yè)績(jī)的主要形式。在直復(fù)營(yíng)銷的手段中，采用電話、ＰＯＰ廣告、的形式是《相親進(jìn)行時(shí)》欄目最常用的手段。??而其中回報(bào)率最高的形式就是電話營(yíng)銷，由于營(yíng)銷的對(duì)象都是針對(duì)《相親時(shí)》的觀眾和關(guān)注相親的人群，投入轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到３０％以上。??攤點(diǎn)地推，轉(zhuǎn)化率....

圖３《相親進(jìn)行時(shí)》微博首頁??目前《相親進(jìn)行時(shí)》的微博微信關(guān)注人數(shù)分別在２７０００和７０００左右，每天??會(huì)在微博微信同步推送一位男會(huì)員和一位女會(huì)員的信息，同時(shí)還有每天播出的節(jié)??

七夕節(jié)的各大公園集會(huì)，通過印制《相親進(jìn)行時(shí)》的周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)，例如《相??親進(jìn)行時(shí)》的節(jié)目主題環(huán)保袋、筆記本進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)，或者設(shè)置咨詢點(diǎn)，或者相??親角，吸引有需求的人上前咨詢。如圖３所示，在２０１６年１０月國(guó)慶節(jié)期間，??《相親進(jìn)行時(shí)》會(huì)員俱樂部就在東郊記憶設(shè)置了相親角，供有相....

圖４《相親進(jìn)行時(shí)》微信推送內(nèi)容??

從２０１７年１２月起，每個(gè)周五，《相親進(jìn)行時(shí)》還推出了相親系列漫畫??《小紅娘日記》。從實(shí)際的效果來看，微博微信的用戶轉(zhuǎn)化率大概在５％左右，每??日的閱讀量為關(guān)注量的１０％以內(nèi)。如圖４－２所示，微博微信每日推送的內(nèi)容較為??豐富，將內(nèi)容定為會(huì)員的服務(wù)，牢牢抓住了消費(fèi)者的剛需。??....

圖８為２０１０年上半年成都地區(qū)兩檔婚戀節(jié)目收視走勢(shì)胃??

成都體育學(xué)院碩士學(xué)位論文０１０年上半年《相親進(jìn)行時(shí)》欄目在四川電視臺(tái)《今天我相親》欄目開播之前，視率在３．?５％左右，但在《今天我相親》欄目開播之后，收視率下降到３％左右見同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)影響節(jié)目的收視。近年，大量資本撤離電視臺(tái)、報(bào)紙等媒臺(tái)。２０１５年電視媒體形勢(shì)不容樂觀，電視廣告....

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