發(fā)源于上個世紀的信息技術(shù)變革,到本世紀的最初十幾年的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,整個世界從生產(chǎn)方式到生活方式發(fā)生了本質(zhì)的變化,信息很大程度上在互聯(lián)網(wǎng)傳播,而互聯(lián)網(wǎng)時代增強了人們普遍的社交需求,社交網(wǎng)絡,從QQ到微信、微博,覆蓋基本上整個使用移動互聯(lián)網(wǎng)人群。在產(chǎn)品設計領域中,也延續(xù)著數(shù)字化、工業(yè)4.0以及智能化、多元化的互聯(lián)網(wǎng)化演進路徑,在深度融合互聯(lián)網(wǎng)化的研究過程中,產(chǎn)品設計的互聯(lián)網(wǎng)思維可以說是目前研究的關(guān)注點。不過,互聯(lián)網(wǎng)本身作為動態(tài)的信息社會變遷,從工具到大的文化產(chǎn)品類型都體現(xiàn)出較快的替代性和一定的周期性,因而互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)驗層面難以具體化。不過目前,社交元素從社交網(wǎng)站全面融入到互聯(lián)網(wǎng)各類業(yè)務應用中,因此,本文嘗試從互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)絡趨勢化過程中,探討從產(chǎn)品生態(tài)鏈條中,以設計師、用戶、企業(yè)三位一體,既包括產(chǎn)品設計思維,同時也將產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)納入社交網(wǎng)絡中。針對本文這項研究,本文以設計網(wǎng)絡中信息的生產(chǎn)、傳播的變化;人際互動的特點,以傳播學、社會心理學學科交叉為理論基礎,以案例法和觀察法,圍繞產(chǎn)品的三個主體在社交網(wǎng)絡下如何增值,既包括了設計要素也包括產(chǎn)品推廣模式。本文首先分析了互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播特點...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和商業(yè)模式概述
        1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播規(guī)律概述
        1.1.2 社交網(wǎng)絡的興起之勢
        1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式發(fā)展概況
    1.2 互聯(lián)網(wǎng)時代與產(chǎn)品設計應用(本項)研究的現(xiàn)狀
        1.2.1 研究述評
        1.2.2 本項研究展望
    1.3 研究的意義、主要內(nèi)容和研究方法
        1.3.1 研究的意義
        1.3.2 研究內(nèi)容
        1.3.3 研究方法
    1.4 寫作框架
第2章 社交網(wǎng)絡的產(chǎn)品設計群體
    2.1 社交網(wǎng)絡概述
        2.1.1 社交網(wǎng)絡的分類和特征
        2.1.2 社交網(wǎng)絡的傳播規(guī)律
            2.1.2.1 三合一的信息傳播方式：發(fā)布者、傳播者、接受者
            2.1.2.2 基于人際關(guān)系的傳播行為
            2.1.2.3 傳播的及時互動性
            2.1.2.4 傳播信息的分層屬性(分類信息)
    2.2 社會資本視角下社交網(wǎng)絡中的人際關(guān)系特點
        2.2.1 社會資本的意義
        2.2.2 社交網(wǎng)絡下人際關(guān)系特點
            2.2.2.1 以關(guān)系的建立和維系為核心
            2.2.2.2 仍以人情、緣分、人緣等社會心理同屬,與社會地位相關(guān)
            2.2.2.3 建立社群文化認同
            2.2.2.4 強調(diào)興趣、個性,并強調(diào)調(diào)節(jié)點人物
    2.3 社交網(wǎng)絡中的產(chǎn)品設計關(guān)聯(lián)群體
        2.3.1 網(wǎng)絡平臺的用戶群體
            2.3.1.1 設計中用戶重要性提升
            2.3.1.2 社交網(wǎng)絡中的用戶滿足
        2.3.2 網(wǎng)絡平臺中的設計師群體
        2.3.3 網(wǎng)絡平臺中的企業(yè)群體
    2.4 眾創(chuàng)設計平臺設計價值的實現(xiàn)過程-以洛克LKKER為例
        2.4.1 眾創(chuàng)設計模式
        2.4.2 眾創(chuàng)設計的任務實現(xiàn)
第3章 社交網(wǎng)絡時代的產(chǎn)品設計要素
    3.1 產(chǎn)品設計要素
        3.1.1 傳統(tǒng)產(chǎn)品設計要素
        3.1.2 社交網(wǎng)絡時代產(chǎn)品設計要素新變化
            3.1.2.1 更為開放的設計環(huán)境
            3.1.2.2 多主導、多中心的融合創(chuàng)新模式
            3.1.2.3 智能技術(shù)應用
            3.1.2.4 產(chǎn)品流通要素改變
    3.2 社交網(wǎng)絡時代設計師要素
        3.2.1 人力資本
        3.2.2 社會資本
    3.3 社交網(wǎng)絡時代用戶價值挖掘
        3.3.1 用戶信息的收集
        3.3.2 社交網(wǎng)絡中的用戶滿足
    3.4 社交網(wǎng)絡時代企業(yè)/客戶價值提升
        3.4.1 社交網(wǎng)絡時代的產(chǎn)品品牌營銷
            3.4.1.1 社交網(wǎng)絡時代,創(chuàng)造產(chǎn)品即內(nèi)容
            3.4.1.2 社交網(wǎng)絡渠道的傳播,是構(gòu)筑節(jié)點的時代
            3.4.1.3 社交網(wǎng)絡中,品牌營銷與意見領袖有機結(jié)合
        3.4.2 社交網(wǎng)絡時代企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新
            3.4.2.1 資源聚合
            3.4.2.2 企業(yè)服務性價值提升
第4章 社交網(wǎng)絡時代的產(chǎn)品傳播推廣
    4.1 社交網(wǎng)絡時代的產(chǎn)品信息傳播特點
        4.1.1 信息從傳遞告知到分享
        4.1.2 從產(chǎn)品可視化到視覺傳播
    4.2 產(chǎn)品推廣的新模式
        4.2.1 個性化廣告模式
        4.2.2 嵌入式營銷
        4.2.3 產(chǎn)品自傳播
        4.2.4 碎片化整合
        4.2.5 連接紅利
    4.3 微博是主要的產(chǎn)品推廣平臺
        4.3.1 植入式廣告
        4.3.2 品牌形象維護
        4.3.3 活動營銷
        4.3.4 自媒體營銷
第5章 產(chǎn)品設計推廣案例分析..以三個爸爸空氣凈化器為例
    5.1 設計思路
    5.2 設計實踐
        5.2.1 參與式設計
        5.2.2 設計草圖
    5.3 推廣策略分析
        5.3.1 初創(chuàng)階段：凝聚堅定粉絲群
        5.3.2 定義用戶：不是賣產(chǎn)品而是激發(fā)互動的人
        5.3.3 參與感：讓用戶一起共謀
        5.3.4 朋友圈：京東眾籌實現(xiàn)1000萬的秘訣
        5.3.5 利用微博、微信品牌推廣
        5.3.6 制造傳播熱點信息：視覺傳播+活動營銷
    5.4 基于用戶的品牌推廣效果問卷調(diào)查分析
        5.4.1 調(diào)查基本情況
        5.4.2 調(diào)查結(jié)果分析
    5.5 社交網(wǎng)絡中的品牌價值：由實現(xiàn)-衍生-溢出
        5.5.1 實現(xiàn)：創(chuàng)新宣傳理念
        5.5.2 衍生：多媒體協(xié)同融合
        5.5.3 溢出：以“受眾”為導向
第6章 總結(jié)與展望
    6.1 研究成果
    6.2 進一步的研究工作
參考文獻
致謝
附錄



本文編號：3769224