新媒體環(huán)境下,線上的圖書推廣越發(fā)受到關(guān)注。在電商平臺(tái)、社群營銷之后,網(wǎng)絡(luò)直播的浪潮也影響到圖書業(yè),并在實(shí)踐中證明了網(wǎng)絡(luò)直播對圖書業(yè)的影響力。本文從圖書直播的優(yōu)勢、問題和策略三個(gè)方向展開,結(jié)合圖書直播的實(shí)際案例和數(shù)據(jù),供書業(yè)營銷參考。 

【文章來源】：視聽. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、圖書網(wǎng)絡(luò)直播營銷的形式
二、圖書網(wǎng)絡(luò)直播營銷的優(yōu)勢
    （一）演示直觀與互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)能夠極大提升圖書銷量
    （二）圖書直播具有宣傳圖書品牌的多重效應(yīng)
    （三）圖書直播形式符合新媒體環(huán)境下消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化
三、圖書網(wǎng)絡(luò)直播營銷存在的問題
    （一）網(wǎng)絡(luò)直播對圖書產(chǎn)品類別的限制
    （二）網(wǎng)絡(luò)直播下圖書銷售的盈利有限
    （三）出版業(yè)直播人才少
四、圖書網(wǎng)絡(luò)直播營銷的優(yōu)化策略
    （一）重視直播中的“人”
    （二）直播的“貨”“場”搭配
    （三）準(zhǔn)確地布置直播的“場”
    （四）了解消費(fèi)者特點(diǎn)及消費(fèi)者行為
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]試析當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)文化語境下網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢——以李佳琦為例[J]. 萬穎倩.  衛(wèi)星電視與寬帶多媒體. 2020(04)



本文編號(hào)：3327631