社會經(jīng)濟(jì)的快速增長的同時,伴隨著大氣污染、水體污染、土地沙漠化等環(huán)境問題的出現(xiàn)。越來越多的人們開始注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù),崇尚綠色出行、綠色消費等綠色行為。為了激發(fā)消費者綠色消費的積極性,企業(yè)開始發(fā)展綠色產(chǎn)品,在營銷上著力宣揚環(huán)保、生態(tài)的產(chǎn)品理念。與此同時,為了達(dá)到最佳的營銷效果實現(xiàn)穩(wěn)定的盈利收益,企業(yè)通常采用廣告作為傳播產(chǎn)品綠色信息的媒介,向消費者推薦產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢和特征以期準(zhǔn)確地引導(dǎo)消費者產(chǎn)生綠色消費行為。本研究將綠色廣告訴求劃分為綠色導(dǎo)向廣告和非綠色導(dǎo)向廣告兩類,在研究中我們將要探討以下幾個方面的內(nèi)容:在這兩種導(dǎo)向廣告作用下,消費者對產(chǎn)品的感知價值和購買意愿是否存在差異?消費者綠色消費的意愿、對產(chǎn)品的綠色感知價值是否會因為消費者持有不同的環(huán)境態(tài)度而有所差異?消費者在進(jìn)行綠色消費后,他們對產(chǎn)品的推薦和信息分享意愿是否與自身所持的環(huán)境態(tài)度相關(guān)?在產(chǎn)品的信息分享意愿方面,是否存在著將不同產(chǎn)品推薦給不同圈層的現(xiàn)象,消費者是更愿意將產(chǎn)品推薦給關(guān)系距離較近的家人,還是關(guān)系距離較遠(yuǎn)的朋友呢?本研究通過實驗法得到以下結(jié)論:與非綠色導(dǎo)向廣告相比,綠色導(dǎo)向廣告會產(chǎn)生更高的消費者感知價值和購買意愿;在綠... 

【文章來源】：西南交通大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本研究技術(shù)路線

本研究框架圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]社交網(wǎng)站的信息分享特征研究[D]. 鮑麗娟.北京郵電大學(xué) 2013



本文編號：3327947