隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢出現(xiàn)巨大變革,以90后為代表的消費(fèi)市場迅速擴(kuò)容,消費(fèi)趨勢年輕化勢不可擋�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代下越來越多的企業(yè)都在進(jìn)行品牌年輕化的改造與建設(shè),主動與年輕人溝通,樹立年輕的品牌形象,從品牌定位、品牌營銷等全方位、多層次力求向年輕化轉(zhuǎn)型,占領(lǐng)年輕人市場。本文從互聯(lián)網(wǎng)時代背景出發(fā),結(jié)合時代特點(diǎn)和消費(fèi)者心理,借用傳播學(xué)、社會學(xué)、品牌營銷相關(guān)理論,從品牌定位、媒介選擇、營銷內(nèi)容幾方面分析互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌年輕化策略,并分析了品牌年輕化的未來發(fā)展趨勢。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
第一章 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌傳播新趨勢
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌傳播環(huán)境與消費(fèi)者發(fā)生變化
        一、互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌傳播環(huán)境發(fā)生變化
        二、互聯(lián)網(wǎng)時代下消費(fèi)者發(fā)生變化,年輕人成消費(fèi)主力
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
        一、互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌老化嚴(yán)重
        二、互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)進(jìn)行品牌年輕化建設(shè)
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌傳播的定位年輕化
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌市場定位年輕化
        一、品牌的消費(fèi)群體定位于90后
        二、品牌的產(chǎn)品定位年輕化
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌形象定位年輕化
        一、品牌的產(chǎn)品包裝年輕化
        二、品牌的產(chǎn)品代言人年輕化
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌傳播的媒介年輕化
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌傳播的媒介選擇偏重新媒體
        一、微博的品牌傳播
        二、微信的品牌傳播
        三、B站和移動視頻直播平臺的品牌傳播
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌傳播打造年輕的媒介組合
        一、圍繞品牌接觸點(diǎn)做年輕化布局
        二、品牌的媒介組合策略年輕化
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌傳播的內(nèi)容年輕化
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代下線上品牌傳播內(nèi)容貼近年輕人喜好
        一、品牌傳播內(nèi)容添加年輕化元素
        二、品牌廣告宣傳語言輕松幽默
        三、品牌利用二次元文化進(jìn)行IP營銷
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代下線下活動內(nèi)容加強(qiáng)年輕化品牌形象
        一、品牌線下活動注重與年輕人互動
        二、品牌注重打造沉浸式互動體驗(yàn)營銷
第五章 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌年輕化過程中的問題與發(fā)展趨勢
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌年輕化過程中存在的問題
        一、品牌沒有洞察消費(fèi)者
        二、品牌代言不能突出品牌個性
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌年輕化的發(fā)展趨勢
        一、品牌理念以定位為本
        二、品牌行銷忠于品牌個性
        三、品牌傳播善用新媒體
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體語境下文博品牌年輕化策略分析——以故宮博物院為例[J]. 楊靜宇.  視聽. 2018(01)
[2]洗腦神曲滴滴滴——助力莎普愛思品牌年輕化[J]. 鐘業(yè)彬.  中國廣告. 2017(12)
[3]老品牌如何保持“年輕態(tài)”[J]. 高京君,CFP.  企業(yè)觀察家. 2017(09)
[4]淺析國內(nèi)食品飲料類品牌年輕化整合營銷策略——以“小茗同學(xué)《我去上學(xué)啦》”為例[J]. 劉陽娜.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(06)
[5]吳裕泰的品牌年輕化探索[J]. 何艷,董昭溦.  公關(guān)世界. 2017(13)
[6]移動互聯(lián)時代茶葉品牌年輕化營銷策略研究[J]. 黃守峰.  農(nóng)業(yè)考古. 2017(02)
[7]全媒體時代下民族品牌年輕化策略研究——以雕牌新家規(guī)廣告為例[J]. 楊暢.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(05)
[8]傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)不斷尋求品牌年輕化[J]. 李光斗.  中國商界. 2016(12)
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碩士論文
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[3]食品老字號品牌老化現(xiàn)象與對策研究[D]. 莊萌.福建農(nóng)林大學(xué) 2013
[4]景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活研究[D]. 邱佳韻.華東交通大學(xué) 2012
[5]老字號品牌激活研究[D]. 何雯麗.清華大學(xué) 2012
[6]基于消費(fèi)者視角的老字號激活研究[D]. 何穎.浙江理工大學(xué) 2012
[7]“動感地帶”品牌老化及對策研究[D]. 何偉華.北京郵電大學(xué) 2011
[8]基于消費(fèi)者懷舊的中華老字號品牌激活策略研究[D]. 王克穩(wěn).青島大學(xué) 2011
[9]傳統(tǒng)企業(yè)品牌年輕化策略研究[D]. 王方.河南科技大學(xué) 2011
[10]上海商業(yè)服裝老字號品牌活化研究[D]. 董慧.東華大學(xué) 2008



本文編號：3002801