為探索國外體育營銷研究熱點與主題演化過程,檢索Web of Science文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫,對2000年以來發(fā)表的以體育營銷為主題的文獻(xiàn)進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)國外體育營銷研究熱點主要集中于體育贊助、營銷模型的構(gòu)建、消費(fèi)者行為、企業(yè)社會責(zé)任及體育營銷對青少年兒童影響等方面。研究主題由企業(yè)、球隊與球迷三者關(guān)系向體育營銷模型及其對社會發(fā)展影響轉(zhuǎn)變。同時,提出我國體育營銷研究應(yīng)細(xì)分體育贊助研究內(nèi)容,使體育贊助研究具體化;加強(qiáng)體育營銷模型研究,刺激人們體育消費(fèi)行為;關(guān)注企業(yè)社會責(zé)任,保障青少年兒童健康生活環(huán)境。 

【文章來源】：體育學(xué)刊. 2020,27(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
1 國外體育營銷研究熱點分析
    1.1 體育贊助營銷
    1.2 體育營銷模型
    1.3 消費(fèi)者行為
    1.4 企業(yè)社會責(zé)任
2 國外體育營銷研究熱點演變
3 啟示
    3.1 細(xì)分體育贊助研究內(nèi)容，使體育贊助研究具體化
    3.2 加強(qiáng)體育營銷模型研究，刺激人們體育消費(fèi)行為
    3.3 關(guān)注企業(yè)社會責(zé)任，保障青少年兒童健康生活環(huán)境



本文編號：2970990