互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形態(tài),“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)調(diào)“跨界融合,連接一切”,這一時(shí)代的到來(lái)打破了原有的閉合式的商業(yè)模式,并深刻地改變著人們的生活方式和消費(fèi)方式�！翱缃纭背蔀椤盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的新常態(tài)與新主題,而跨界營(yíng)銷(xiāo)則是順應(yīng)時(shí)代潮流、把握跨界趨勢(shì)的最佳營(yíng)銷(xiāo)方式,這樣一來(lái),“互聯(lián)網(wǎng)+”與跨界營(yíng)銷(xiāo)之間形成了緊密的聯(lián)系。本文在吸取前人提出的有關(guān)跨界營(yíng)銷(xiāo)的研究成果的基礎(chǔ)上,深入地探究“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的新特點(diǎn)與新策略,并進(jìn)一步對(duì)跨界營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè),為跨界轉(zhuǎn)型的企業(yè)提供可參考的意見(jiàn)和方法。 

【文章來(lái)源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景、目的和意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、學(xué)術(shù)論文
        二、研究專著
    第三節(jié) 研究方法
        一、文獻(xiàn)綜述法
        二、交叉研究法
    第四節(jié) 研究思路與創(chuàng)新之處
第一章 跨界：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
    第一節(jié) 跨界與轉(zhuǎn)型：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)行業(yè)的必經(jīng)之路
        一、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)
        二、互聯(lián)網(wǎng)+教育
        三、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療
        四、互聯(lián)網(wǎng)+交通
        五、互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)
    第二節(jié) 跨界與融合：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新思維
        一、跨界的動(dòng)因
        二、跨界思維
第二章 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與類型
    第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
        一、跨界營(yíng)銷(xiāo)的起源與內(nèi)涵
        二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的核心理念
    第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的類型
        一、產(chǎn)品跨界
        二、渠道跨界
        三、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)跨界
        四、文化跨界
第三章 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施原則與策略
    第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的核心原則
        一、基點(diǎn)：用戶體驗(yàn)為中心
        二、起點(diǎn)：匹配的合作對(duì)象和合作方式
        三、終點(diǎn)：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
    第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施策略
        一、品牌合作,創(chuàng)意為先
        二、契合用戶興趣點(diǎn),引發(fā)互動(dòng)
        三、跨界追求極致
第四章 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)走向
    第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂(lè)”時(shí)代的IP跨界營(yíng)銷(xiāo)
        一、粉絲經(jīng)濟(jì)是IP跨界的核心
        二、IP跨界的主要形式
    第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的生態(tài)化跨界營(yíng)銷(xiāo)
        一、多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)布局
        二、多元化跨界合作
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：2951219