在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的商業(yè)背景下,要提高營銷效率和效益,順應(yīng)社會(huì)發(fā)展,拓展?fàn)I銷渠道,創(chuàng)新營銷方式是應(yīng)對(duì)新的商業(yè)環(huán)境的有利對(duì)策。在當(dāng)前社會(huì)商業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下,傳統(tǒng)營銷方式的短板逐漸顯現(xiàn)出來,因此要在當(dāng)前社會(huì)背景下提高商業(yè)營銷效益,要不斷拓寬營銷渠道,實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新。對(duì)此筆者就現(xiàn)代營銷視野下的傳統(tǒng)營銷困境進(jìn)行分析,并從圍繞核心產(chǎn)品創(chuàng)新,營銷渠道貼近消費(fèi)者消費(fèi)心理;打通線上線下營銷渠道,優(yōu)化營銷結(jié)構(gòu)體系;豐富產(chǎn)品層次,精準(zhǔn)營銷三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020年08期 第178-179頁

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、現(xiàn)代營銷視野下的傳統(tǒng)營銷困境分析
    （一）營銷失策，品牌推廣失去吸引力
    （二）營銷渠道轉(zhuǎn)型緩慢，銷售短板明顯
    （三）消費(fèi)者定位偏移，應(yīng)對(duì)市場服務(wù)反應(yīng)力遲鈍
二、現(xiàn)代營銷視野下的營銷渠道的整合與創(chuàng)新策略
    （一）圍繞核心產(chǎn)品創(chuàng)新，營銷渠道貼近消費(fèi)者心理
    （二）打通線上線下營銷渠道，優(yōu)化營銷結(jié)構(gòu)體系
    （三）豐富產(chǎn)品層次，精準(zhǔn)營銷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]整合營銷傳播視角下的品牌傳播分析[J]. 涂瑩霞.  才智. 2018(26)
[2]新媒體時(shí)代下的品牌營銷傳播策略——以航空產(chǎn)業(yè)為例[J]. 秦睿萱.  傳播力研究. 2017(10)
[3]新媒體時(shí)代體驗(yàn)營銷助力品牌推廣的新思路[J]. 邱月.  傳媒. 2014(09)



本文編號(hào)：2910346