【摘要】：隨著國(guó)家對(duì)于“全民體育”、“全民健身”的積極推動(dòng),“體育產(chǎn)業(yè)”、“體育營(yíng)銷(xiāo)”等相關(guān)概念開(kāi)始走進(jìn)人們的生活當(dāng)中。2008年北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后,國(guó)內(nèi)企業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)模式正式拉開(kāi)序幕。十年中新媒介迅速成長(zhǎng),其碎片化、多模式的特點(diǎn)更是催化了體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)改革。這時(shí),圍繞體育賽事開(kāi)展的新的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)入商家的視野中,也正是在擯棄了傳統(tǒng)單一的體育營(yíng)銷(xiāo)模式以后,借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)作為將營(yíng)銷(xiāo)目的“隱藏”于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,將營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的推廣融入消費(fèi)者熟悉的環(huán)境中的一種銷(xiāo)售手段被廣泛使用。然而,體育賽事借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)模式在國(guó)內(nèi)開(kāi)展較晚,難以避免在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)瓶頸與問(wèn)題。解決問(wèn)題,迫在眉睫。本文通過(guò)運(yùn)用“IMC”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論和“STP”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心戰(zhàn)略理論對(duì)企業(yè)中出現(xiàn)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策和建議,以期能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)企業(yè)在體育賽事的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中提供一些依據(jù)與借鑒,克服營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中出現(xiàn)的瓶頸。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn),除了賽事借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)起步較晚以外,賽事周期短暫,易造成大眾失信;忽略借勢(shì)風(fēng)險(xiǎn),易陷入借勢(shì)誤區(qū);企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,非贊助商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)易受限三個(gè)方面困境都是制約我國(guó)商家在體育借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中發(fā)展緩慢的重要因素。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心戰(zhàn)略理論及體育賽事借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)成功案例,提出了包括遵從政策法規(guī),減小潛在風(fēng)險(xiǎn);剖析產(chǎn)品特點(diǎn),合理選擇賽事;關(guān)注消費(fèi)受眾,精準(zhǔn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo);整合營(yíng)銷(xiāo)理念,創(chuàng)新傳播渠道等對(duì)策以期為國(guó)內(nèi)商家開(kāi)展體育賽事借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行正確引導(dǎo)。
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F274;G80-05
【圖文】：

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本文編號(hào)：2775054