【摘要】：受益于國家資金的大力扶持以及惠農(nóng)政策的高度重視,國內(nèi)茶葉市場發(fā)展迅猛,遂川狗牯腦茶葉的經(jīng)濟效益升幅尤為明顯。近年來,狗牯腦茶葉的經(jīng)營規(guī)模不斷擴大,茶企綜合實力逐年上升,產(chǎn)品在全國市場上的知名度日見提高。然而,快速的發(fā)展也給遂川狗牯腦未來的成長提出了諸多挑戰(zhàn),比如狗牯腦茶雖然在江西市場上有著較好的銷量,但品牌影響力較低,品牌的自主培養(yǎng)意識較弱,能夠稱得上強勢的品牌數(shù)目極少,走向全國、邁向世界之路任重而道遠。品牌是企業(yè)在市場發(fā)展過程中凝聚了客戶忠誠度,市場可信度,銷售美譽度以及客戶聯(lián)想度和知名度的綜合體,所以,品牌創(chuàng)建與品牌維護,對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說具有著極其重要的意義。遂川狗牯腦是茶葉市場的后起之秀,在品牌樹立的過程中具有獨特的資源優(yōu)勢和地域特色,同時,在管理方式與運作體系方面,也有著區(qū)別于同類其他品牌建設的獨特方式。經(jīng)研究,本文認為,狗牯腦茶葉品牌建設存在的問題主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、生產(chǎn)技術落后導致質量參差不齊、品牌意識不足、品牌效應不突出、銷售渠道狹窄。在專題調查和SWOT分析的基礎上,可以認為狗牯腦茶具有明顯優(yōu)勢:營養(yǎng)物質豐富、產(chǎn)地環(huán)境優(yōu)良、擁有眾多的產(chǎn)品榮譽。隨著國內(nèi)外茶葉需求量的增加,政策扶持力度的加大,外銷潛力的不斷挖掘,狗牯腦茶業(yè)將擁有極大的發(fā)展前景。為此,今后應當采取的措施是:1、以市場為導向,驅動品牌發(fā)展:加大品牌推廣力度,擴大市場占有率。2、立足江西市場,逐步全國發(fā)展:優(yōu)化品牌營銷方式和遂川狗牯腦茶葉品牌定位、調整狗牯腦茶品牌推廣策略、學習先進經(jīng)驗;強化品牌意識、創(chuàng)新營銷思路;做好“互聯(lián)網(wǎng)+”、緊抓一帶一路機遇,做大做強茶葉出口。3、完善品牌建設保障措施:一是發(fā)揮企業(yè)的主體作用,打造卓越品質、加強合作共贏、建設企業(yè)文化;二是推動茶葉產(chǎn)業(yè)結構升級;三是發(fā)揮政府的推動作用:做好企業(yè)后盾、抓好品牌保護、多方位政策支持;四是充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等組織的作用。4、加強茶文化推廣力度:強化宣傳力度,拓寬宣傳渠道、茶文化與旅游結合,提升品牌文化價值。
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F326.12;F323.5
【圖文】：

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本文編號：2769465