【摘要】：目前全球汽車市場(chǎng)增速緩慢,國內(nèi)汽車市場(chǎng)被外資品牌汽車占據(jù)大量市場(chǎng)份額。我國自主汽車品牌想要生存不僅需要在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟,還需要進(jìn)一步擴(kuò)大國外市場(chǎng)。與世界其他知名汽車品牌相比,我國自主汽車品牌遠(yuǎn)不及它們的知名度,所以我國大多數(shù)自主汽車品牌通過欠發(fā)達(dá)的汽車市場(chǎng)樹立品牌形象,比如南美、非洲、中東等地。若想要立足于世界汽車市場(chǎng),中國自主汽車品牌需要打開歐洲市場(chǎng),并建立品牌知名度。本文借鑒絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)理論以及企業(yè)國際化營銷的相關(guān)理論,具體分析了長(zhǎng)城汽車開拓俄羅斯市場(chǎng)的內(nèi)外部環(huán)境、開拓市場(chǎng)的步驟以及使用的營銷策略。運(yùn)用2009年至2018年俄羅斯汽車市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)解釋俄羅斯的政策、法律以及關(guān)稅變化對(duì)汽車銷量的影響。運(yùn)用STP市場(chǎng)定位理論描述長(zhǎng)城汽車開拓俄羅斯市場(chǎng)所進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位以及營銷策略的選擇。得出長(zhǎng)城汽車應(yīng)該繼續(xù)聚焦SUV細(xì)分市場(chǎng),將研發(fā)力度集中在SUV汽車產(chǎn)品,在價(jià)格上可稍做改動(dòng)從而增加競(jìng)爭(zhēng)力,但價(jià)格區(qū)間跨度不宜太大。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F426.471;F125

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本文編號(hào)：2606165