本文關鍵詞：愛茉莉集團與資生堂集團在華營銷策略比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自從加入WTO后我國化妝品市場迅猛發(fā)展,近年來市場規(guī)模及增速一直保持快速增長,目前我國化妝品市場銷售額僅次于美國,同時也是最具發(fā)展?jié)摿Φ幕瘖y品消費市場。在這樣的情形下眾多國際化妝品行業(yè)巨頭決心開拓中國市場,其中最引起我們關注的是具有相似膚質優(yōu)勢的日本和韓國企業(yè),過去在中國占據半壁江山的日本最大的化妝品企業(yè)資生堂集團連年虧損,而韓國化妝品行業(yè)領軍人物的愛茉莉太平洋集團的銷售額卻以47%平均增長率快速發(fā)展著,兩集團在華逐漸縮小的差距與其采用的營銷策略密切相關。本文首先對PEST、4P營銷理論和STP營銷戰(zhàn)略進行概述,在分析我國化妝品市場的發(fā)展現狀和營銷環(huán)境后,分別介紹資生堂集團和愛茉莉太平洋集團的基本情況和分析其營銷策略,并且從產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略四個方面進行比較研究,最后結合兩個企業(yè)營銷方面的經驗教訓為我國企業(yè)提供合理可行的營銷建議。
【關鍵詞】：資生堂集團 愛茉莉太平洋集團 營銷環(huán)境 營銷策略
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F416.72
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-15
• 一、研究背景與意義9
• 二、國內外相關研究綜述9-13
• 三、研究方法及文章結構13-14
• 四、創(chuàng)新與不足14-15
• 第一章 相關概念界定及理論基礎15-30
• 第一節(jié) 市場營銷相關概念界定15
• 一、市場營銷的含義15
• 二、市場營銷環(huán)境的含義15
• 第二節(jié) PEST模型15-18
• 一、政治法律環(huán)境16-17
• 二、經濟環(huán)境17
• 三、社會文化環(huán)境17
• 四、技術環(huán)境17-18
• 第三節(jié) 4P營銷理論18-27
• 一、產品策略18-23
• 二、定價策略23-24
• 三、渠道策略24-26
• 四、促銷策略26-27
• 第四節(jié) STP營銷戰(zhàn)略27-29
• 本章小結29-30
• 第二章 我國化妝品市場發(fā)展現狀及營銷環(huán)境分析30-40
• 第一節(jié) 我國化妝品市場發(fā)展現狀30-33
• 一、我國化妝品市場規(guī)模分析30-31
• 二、我國化妝品市場需求分析31-33
• 第二節(jié) 我國化妝品市場營銷環(huán)境分析33-39
• 一、宏觀環(huán)境分析33-36
• 二、微觀環(huán)境分析36-39
• 本章小結39-40
• 第三章 愛茉莉集團在華營銷策略40-57
• 第一節(jié) 愛茉莉集團概況40-47
• 一、愛茉莉集團簡介40-43
• 二、愛茉莉集團國際化經營現狀43-44
• 三、愛茉莉集團在華發(fā)展現狀44-47
• 第二節(jié) 愛茉莉集團在華營銷策略分析47-55
• 一、市場細分與目標市場選擇47-48
• 二、產品策略48-51
• 三、定價策略51-52
• 四、渠道策略52-54
• 五、促銷策略54-55
• 本章小結55-57
• 第四章 資生堂集團在華營銷策略57-71
• 第一節(jié) 資生堂集團概況57-65
• 一、資生堂集團簡介57-60
• 二、資生堂集團國際化經營現狀60-62
• 三、資生堂集團在華發(fā)展現狀62-65
• 第二節(jié) 資生堂集團在華營銷策略分析65-70
• 一、市場細分與目標市場選擇65
• 二、產品策略65-66
• 三、定價策略66-67
• 四、渠道策略67-69
• 五、促銷策略69-70
• 本章小結70-71
• 第五章 兩集團營銷策略比較及對華相關企業(yè)的啟示71-80
• 第一節(jié) 產品策略比較71-72
• 一、多品牌策略比較71-72
• 二、本土化策略比較72
• 三、比較結論72
• 第二節(jié) 定價策略比較72-73
• 一、競爭導向定價策略比較72-73
• 二、比較結論73
• 第三節(jié) 渠道策略比較73-75
• 一、整體渠道策略比較73
• 二、具體渠道策略比較73-74
• 三、比較結論74-75
• 第四節(jié) 促銷策略比較75-77
• 一、明星效應比較75
• 二、營業(yè)推廣比較75-76
• 三、公共關系比較76
• 四、比較結論76-77
• 第五節(jié) 對華相關企業(yè)的啟示77-78
• 本章小結78-80
• 結論80-81
• 參考文獻81-83
• 致謝83

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  本文關鍵詞：愛茉莉集團與資生堂集團在華營銷策略比較研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：253040