本文關(guān)鍵詞：中外運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)前在中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)上,中外運(yùn)動(dòng)裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,尤其是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)及城鎮(zhèn)化的推進(jìn),國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)開(kāi)始從生存型消費(fèi)向發(fā)展型和享受型過(guò)渡,再加上人們對(duì)體育鍛煉關(guān)注度提高,運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求隨之增加,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)銷(xiāo)售總額保持了近兩位數(shù)的增長(zhǎng)�？吹街袊�(guó)巨大的運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng),國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝品牌紛紛加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入,尤其是耐克、阿迪達(dá)斯等占據(jù)中國(guó)較大的市場(chǎng)的國(guó)際知名品牌,其明顯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),使得處于初步發(fā)展階段的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝品牌的發(fā)展受到很大的影響,特別是在品牌的視覺(jué)推廣上較為突出。因此,分析國(guó)外成功的視覺(jué)推廣非常有使用價(jià)值,為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝企業(yè)在這方面的提高提供有價(jià)值的建議。本文運(yùn)用廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)術(shù)理論和研究成果,分析總結(jié)國(guó)內(nèi)外在視覺(jué)推廣方面的相關(guān)研究、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)在視覺(jué)推廣方面的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)進(jìn)行分析,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式分別從平面廣告目標(biāo)客戶(hù)精確性、網(wǎng)絡(luò)廣告位置與播放播放頻率、廣告效應(yīng)與實(shí)物的差距、店面陳列以及促銷(xiāo)信息、契合的品牌代言人五個(gè)維度進(jìn)行比較分析,以原始數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)找到差異點(diǎn),并找出產(chǎn)生差異的原因。最后針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題提出相應(yīng)的建議,為我國(guó)運(yùn)動(dòng)裝品牌未來(lái)能在國(guó)際市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地,給予建議和相應(yīng)的理論支持。
【關(guān)鍵詞】：視覺(jué)推廣 運(yùn)動(dòng)裝品牌 平面廣告 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-11
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)9-11
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容9
• 1.2.2 研究方法9-10
• 1.2.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)10-11
• 第2章 文獻(xiàn)綜述11-23
• 2.1 運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣現(xiàn)狀及背景11-14
• 2.1.1 視覺(jué)推廣的概念11
• 2.1.2 服裝品牌視覺(jué)推廣研究現(xiàn)狀11-12
• 2.1.3 運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣的背景12-13
• 2.1.4 運(yùn)動(dòng)裝品牌廣告視覺(jué)形象的作用13-14
• 2.2 運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣現(xiàn)狀分析14-19
• 2.2.1 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝視覺(jué)推廣的現(xiàn)狀14-16
• 2.2.2 國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣現(xiàn)狀16-19
• 2.3 運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)形象表現(xiàn)構(gòu)成與特征19-23
• 2.3.1 運(yùn)動(dòng)裝品牌廣告視覺(jué)形象的表現(xiàn)構(gòu)成19-20
• 2.3.2 運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)形象的特征20-23
• 第3章 中外運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣實(shí)證分析23-28
• 3.1 平面廣告目標(biāo)客戶(hù)的選擇23-24
• 3.1.1 理論分析23
• 3.1.2 研究假設(shè)23-24
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在網(wǎng)站和播放時(shí)間的選擇24-25
• 3.2.1 理論分析24
• 3.2.2 研究假設(shè)24-25
• 3.3 廣告效應(yīng)與實(shí)物之間的差距25-26
• 3.3.1 理論分析25-26
• 3.3.2 研究假設(shè)26
• 3.4 店面陳列以及店內(nèi)促銷(xiāo)信息問(wèn)題26-27
• 3.4.1 理論分析26
• 3.4.2 研究假設(shè)26-27
• 3.5 品牌代言人對(duì)企業(yè)形象的影響27-28
• 3.5.1 理論分析27
• 3.5.2 研究假設(shè)27-28
• 第4章 問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析28-36
• 4.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和樣本結(jié)構(gòu)28-31
• 4.1.1 問(wèn)卷變量來(lái)源28
• 4.1.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)28-29
• 4.1.3 樣本結(jié)構(gòu)分析29-31
• 4.2 數(shù)據(jù)分析31-36
• 4.2.1 信度分析31-32
• 4.2.2 變量描述統(tǒng)計(jì)結(jié)果32-33
• 4.2.3 回歸分析與假設(shè)結(jié)論33-36
• 第5章 中外運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣問(wèn)卷結(jié)果分析36-44
• 5.1 平面廣告目標(biāo)客戶(hù)精確性問(wèn)卷結(jié)果分析36-37
• 5.2 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時(shí)間和更新頻率問(wèn)卷結(jié)果分析37-38
• 5.3 廣告宣傳與實(shí)物差距問(wèn)卷結(jié)果分析38-40
• 5.4 店面陳列以及促銷(xiāo)信息問(wèn)卷結(jié)果分析40-41
• 5.5 契合的品牌代言人問(wèn)卷結(jié)果分析41-44
• 第6章 結(jié)論和建議44-49
• 6.1 結(jié)論44-45
• 6.1.1 中外運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣假設(shè)結(jié)論44
• 6.1.2 中外運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣比較結(jié)果結(jié)論44-45
• 6.2 建議45-48
• 6.2.1 提高平面廣告的質(zhì)量和精確度突出品牌個(gè)性45-46
• 6.2.2 加大網(wǎng)絡(luò)視頻廣告宣傳力度選擇適當(dāng)?shù)牟コ鲱l率46-47
• 6.2.3 提高店面的陳列品質(zhì)要突出整體感47
• 6.2.4 加強(qiáng)品牌視覺(jué)推廣管理廣告宣傳與實(shí)物相一致47
• 6.2.5 明星代言需與企業(yè)品牌具有關(guān)聯(lián)和匹配性47-48
• 6.3 研究不足與展望48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 附錄51-55
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文55-56
• 致謝56

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 郎家麗;;品牌服裝廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[J];山東紡織經(jīng)濟(jì);2010年11期

2 鄧海娟;袁惠芬;;從百年奧運(yùn)看運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚變遷[J];大眾科技;2010年01期

3 陳敏;胡依琴;;運(yùn)動(dòng)服飾的過(guò)去與未來(lái)[J];體育科技文獻(xiàn)通報(bào);2007年01期

4 吳曉菁;姚圣君;;運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)元素及其應(yīng)用[J];武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào);2006年12期

5 陳建輝;從運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的興起論社會(huì)環(huán)境與服裝潮流的關(guān)系[J];裝飾;2003年03期

  本文關(guān)鍵詞：中外運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：253133