本文關(guān)鍵詞：藝術(shù)電影新媒體營(yíng)銷中的情感動(dòng)員效果研究——基于藝術(shù)電影《百鳥(niǎo)朝鳳》的個(gè)案分析　出處：《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)》2017年03期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：在以商業(yè)片為主導(dǎo)的影視產(chǎn)業(yè)格局中,藝術(shù)電影因其主要對(duì)藝術(shù)而非商業(yè)的追求,常導(dǎo)致叫好無(wú)座的局面,而在營(yíng)銷方面更是無(wú)法匹比資金充足的商業(yè)片,但在新媒體環(huán)境下,由于新媒體強(qiáng)大的傳播動(dòng)員能力,或許能為藝術(shù)片的營(yíng)銷尋找一個(gè)合適的途徑�！栋嬴B(niǎo)朝鳳》的上映為此提供了一個(gè)參考樣本。本文即通過(guò)對(duì)《百鳥(niǎo)朝鳳》在新浪微博的話語(yǔ)討論進(jìn)行內(nèi)容分析和文本分析,發(fā)現(xiàn)微博情感動(dòng)員作為一種新媒體營(yíng)銷手段對(duì)藝術(shù)電影的關(guān)注度、票房等方面都起到了積極的作用。
[Abstract]:In the pattern of film and television industry dominated by commercial film, art film often leads to the situation of praise because of its pursuit of art rather than commerce, and in marketing, it is even more difficult to compare with the commercial film with sufficient funds. But under the new media environment, because of the new media strong communication mobilization ability. It may be possible to find a suitable way for the marketing of art films. The release of "Birds Chaofeng" provides a reference sample for this purpose. This paper analyzes the content of the discourse discussion of "Birdsong and Phoenix" in Sina Weibo. Text analysis. It is found that Weibo's emotional mobilization, as a new media marketing method, plays a positive role in paying attention to art films, box office and so on.
【作者單位】： 浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大招標(biāo)項(xiàng)目“‘中國(guó)夢(mèng)’影視創(chuàng)作與傳播策略研究”(15ZD01) 浙江省社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心、浙江省重點(diǎn)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)國(guó)際影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題“華萊塢電影理論研究:以國(guó)際傳播為視維”(ZJ14Z02)階段性成果
【分類號(hào)】：J951
【正文快照】： 在藝術(shù)電影《百鳥(niǎo)朝鳳》上映不佳的情況下,制片人方勵(lì)在新浪微博直播平臺(tái)下跪呼吁院線增加排片的舉動(dòng),引爆了微博和微信朋友圈,最終引發(fā)了一輪《百鳥(niǎo)朝鳳》熱映,起到了“意外”的傳播營(yíng)銷效果。本文基于微博這一線上空間對(duì)電影《百鳥(niǎo)朝鳳》的討論,試圖通過(guò)對(duì)方勵(lì)下跪事件前后

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