本文關(guān)鍵詞：H公司高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)營銷策略研究　出處：《東南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 三網(wǎng)融合 高清互動(dòng)電視 營銷策略

【摘要】：隨著三網(wǎng)融合的深入推進(jìn),IPTV、OTT盒子、互聯(lián)網(wǎng)視頻、個(gè)人電腦、智能終端等新業(yè)務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊,各大運(yùn)營商能提供的業(yè)務(wù)種類也日趨同質(zhì)化。有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商們只有憑借獨(dú)具特色的高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù),才能守住陣地、占領(lǐng)高端電視服務(wù)的制高點(diǎn)。本文在總結(jié)了前人關(guān)于營銷理論的研究基礎(chǔ)上,首先從企業(yè)所處的營銷環(huán)境出發(fā),結(jié)合H公司內(nèi)部環(huán)境,分析了公司的發(fā)展歷程、組織結(jié)構(gòu)變化、人力資源調(diào)整等,重點(diǎn)對H公司目前大力推行的新型網(wǎng)格化營維體系的建設(shè)、相關(guān)數(shù)據(jù)支撐系統(tǒng)的規(guī)劃和建設(shè)進(jìn)行了深入研究,同時(shí)運(yùn)用PEST模型、波特五力模型分析了H公司高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的宏觀環(huán)境、競爭形勢；其次,運(yùn)用4Ps理論,從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略及渠道策略四個(gè)角度,對H公司目前實(shí)施的高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)闡述和分析,通過2014年客戶發(fā)展情況對H公司實(shí)施的營銷策略進(jìn)行效果評價(jià),并指出策略實(shí)施過程中可能存在的問題；最后,針對H公司高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)營銷策略實(shí)施過程中發(fā)現(xiàn)的系列問題,提出相應(yīng)改進(jìn)建議。論文的研究成果不僅對H公司高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)未來的營銷策略優(yōu)化提供了參考,推動(dòng)企業(yè)全面市場化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的發(fā)展,而且也對同樣正在面臨全新數(shù)字電視時(shí)代的全國各有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商具有一定的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:With the further development of three networks , the development of new services such as IPTV , OTT box , Internet video , personal computer and intelligent terminal has brought great impact on the traditional media .

【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2-F

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本文編號：1411943