本文關(guān)鍵詞：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷策略的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷傳播策略研究結(jié)論與參考文獻(xiàn)

時(shí)間：2015-01-06 來(lái)源：學(xué)術(shù)堂 所屬分類： mba市場(chǎng)營(yíng)銷論文

　　結(jié)論

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),智能手機(jī)終端的普及,已經(jīng)使得企業(yè)的營(yíng)銷傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。在這樣的大背景下,大多數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)的開(kāi)展正在從傳統(tǒng)媒介向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒‘介過(guò)度。目前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播正當(dāng)時(shí),微信、微博、社交網(wǎng)絡(luò)等方式在各企業(yè)營(yíng)銷傳播中的運(yùn)用可謂遍地開(kāi)花,但是也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。因此,本文研究立足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播主要方式的對(duì)比分析,了解具體每一種傳播方式的傳播機(jī)制,傳播優(yōu)勢(shì)與不足,從而提出企業(yè)營(yíng)銷傳播建議,以期能夠?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的順利開(kāi)展提供幫助和指引。

　　本文首先通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于營(yíng)銷傳播相關(guān)研究成果進(jìn)行了梳理,同時(shí)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體相關(guān)概念進(jìn)行了整理,并捋清了&不同環(huán)境背景造就的營(yíng)銷傳播理論的發(fā)展變革史,這些工作為本文接下來(lái)的研究k供了良好的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ);其次,通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為和企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了分析并指出存在的問(wèn)題;再通過(guò)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種傳播方式的分類歸納及比較分析,了解了一些主要傳播方式傳播機(jī)理的不同以及優(yōu)勢(shì)與不足;然后根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播存?

　　在的問(wèn)題及具體營(yíng)銷傳播方式的特點(diǎn)提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播互聯(lián)策略以及保障措施;最后通過(guò)小米與天語(yǔ)手機(jī)的對(duì)比分析為天語(yǔ)手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播提出建議。

　　目前,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)的研究方興未艾,未來(lái)還有很長(zhǎng)的研究之路要走。由于本人才疏學(xué)淺、經(jīng)驗(yàn)有限,只在定性分析的層面上提出了企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播策略,沒(méi)能形成一套系統(tǒng)完善的企業(yè)營(yíng)銷傳播具體實(shí)施方案。因此,在今后對(duì)此課題的研究還要更加深入細(xì)致的展幵。對(duì)本文研究的不足之處懇請(qǐng)各位答辯老師批評(píng)指教。

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