本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代企業(yè)營銷道德評價(jià)問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

湘潭大學(xué) 碩士學(xué)位論文 現(xiàn)代企業(yè)營銷道德評價(jià)問題研究 姓名：周林森 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 指導(dǎo)教師：任天飛 20060501 摘 要 自從20 世紀(jì) 60 年代以來，現(xiàn)代意義上的企業(yè)營銷道德問題得到了廣泛的關(guān) 注和研究。營銷道德是用來判斷企業(yè)營銷行為、營銷活動(dòng)正確與否的道德標(biāo)準(zhǔn)和 道德規(guī)范。借助這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，可以分析現(xiàn)代企業(yè)營銷行為的道德性，并進(jìn)行 營銷道德判斷和評價(jià)。營銷道德不同于道德營銷，更與營銷倫理、法律規(guī)范、社 會(huì)責(zé)任有別。營銷道德問題產(chǎn)生根源的廣泛存在，為現(xiàn)代企業(yè)不道德營銷行為提 供了土壤和機(jī)會(huì)，并使現(xiàn)代企業(yè)營銷道德評價(jià)問題的研究變得非常突出和重要。 盡管現(xiàn)代企業(yè)的營銷道德的評價(jià)有較大的復(fù)雜性，，但重視營銷道德評價(jià)并進(jìn)行道 德營銷，更是現(xiàn)代企業(yè)的責(zé)任和利益所在。 建立評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)營銷道德評價(jià)的首要內(nèi)容和關(guān)鍵所在，而怎樣 來判斷和評價(jià)營銷道德，需要一系列理論和實(shí)證結(jié)果來論證�，F(xiàn)代企業(yè)營銷道德 評價(jià)的基本理論包括代表東方價(jià)值觀念的中國商業(yè)道德基本思想和代表西方倫理 體系的道德評價(jià)基本理論――功利論和道義論，具體理論包括羅斯顯要義務(wù)理論、 加勒特相稱理論、羅爾斯社會(huì)公正理論，具體模型有卡瓦納道德決策樹模型、萊 茲尼克問題式模型、亨特-維特爾模型、布蘭查德-皮爾道德核查模型、史密斯?fàn)I 銷道德連續(xù)體模型。運(yùn)用“現(xiàn)代企業(yè)營銷道德指數(shù)”――一個(gè)測量現(xiàn)代企業(yè)營銷 行為

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