本文關鍵詞：基于博弈論的門戶網站競爭研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展,門戶網站在發(fā)展中的同質化現(xiàn)象也趨于明顯,擴展受眾也受到限制。目前,騰訊、新浪、網易、搜狐等幾大門戶網站,內容類似,差異性弱化,競爭力也下降,大而全的門戶模式造成了網站內容趨同。此外,受到電子商務發(fā)展的局限,各大門戶網站在B2C這個利潤率相當高的領域內發(fā)展受阻,這直接影響到門戶網站的發(fā)展。當前,互聯(lián)網企業(yè)更應該通過技術創(chuàng)新,增強自主創(chuàng)新能力,增加技術儲備,認清自身存在的問題,及時調整戰(zhàn)略目標,提高企業(yè)核心競爭力。 本文在借鑒競爭理論、社會網絡分析、博弈論等理論的基礎上,構建起門戶網站競爭分析的博弈模型,為門戶網站競爭研究增添一種新的分析工具和分析視角。此外,以國內排名靠前的十大門戶網站為研究對象,在分析門戶網站競爭現(xiàn)狀的基礎上,通過主要針對學生群體、企業(yè)人士群體、個體戶／自由職業(yè)者群體進行問卷調查,并用社會網絡分析法對調查結果進行聚類分析,最后基于古諾模型對聚類結果做出分析。這樣可以從一個新的角度來研究當前門戶網站競爭現(xiàn)狀,為整個門戶網站行業(yè)的競爭創(chuàng)新打開思路。 文章共分為七個部分,第一章緒論,介紹了我國門戶網站的發(fā)展現(xiàn)狀和主要內容,指出了研究門戶網站的理論和現(xiàn)實意義,還強調了研究的創(chuàng)新點和不足之處；第二章進行文獻綜述,包括國內外門戶網站發(fā)展歷程和競爭研究現(xiàn)狀；第三章是概述相關理論知識,主要包括競爭理論、社會網絡分析、博弈論以及古諾模型等相關理論；第四章是對門戶網站競爭的實證研究,包括門戶網站競爭的數(shù)據(jù)調查,并且分別通過對學生群體、企業(yè)人士群體和個體戶／自由職業(yè)者群體進行聚類分析,并且將三個群體綜合起來進行聚類分析；第五章是古諾博弈模型的構建,先確定基本假設、參數(shù)變量和博弈方,再確定均衡函數(shù),找出每個博弈的納什均衡策略組合；第六章是利用納什均衡策略組合結果,對學生群體、企業(yè)人士群體、個體戶／自由職業(yè)者群體以及綜合群體進行深入剖析并給出策略建議：第七章闡述了本文的研究結論,在此基礎上進行展望。
【關鍵詞】：門戶網站 博弈論 社會網絡分析 古諾模型
【學位授予單位】：天津師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F49;F224.32
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-15
• 1.1 引言10-11
• 1.2 研究的背景和意義11-13
• 1.2.1 研究背景11-12
• 1.2.2 研究的意義12-13
• 1.3 研究的主要內容和方法13
• 1.3.1 研究的主要內容和思路13
• 1.3.2 研究方法13
• 1.4 研究的創(chuàng)新點和難點13-15
• 1.4.1 創(chuàng)新點13-14
• 1.4.2 難點14-15
• 第二章 國內外文獻綜述15-20
• 2.1 我國門戶網站發(fā)展歷程15-16
• 2.2 國內門戶網站競爭研究現(xiàn)狀16-17
• 2.3 國外門戶網站競爭研究現(xiàn)狀17-20
• 第三章 相關理論概述20-26
• 3.1 競爭理論20-21
• 3.1.1 市場競爭理論20
• 3.1.2 競爭戰(zhàn)略20-21
• 3.2 社會網絡分析21-22
• 3.2.1 社會網絡分析概述21-22
• 3.2.2 社會網絡分析意義22
• 3.3 博弈論的內涵22-26
• 3.3.1 博弈的基本要素23
• 3.3.2 博弈的類型23-24
• 3.3.3 納什均衡24-25
• 3.3.4 古諾模型25-26
• 第四章 門戶網站競爭的實證研究26-46
• 4.1 門戶網站競爭的數(shù)據(jù)調查26-28
• 4.1.1 問卷設計26
• 4.1.2 問卷收集方法和調查對象26-27
• 4.1.3 研究樣本和工具27-28
• 4.2 學生群體的社會網絡分析28-41
• 4.2.1 競爭網絡圖28-38
• 4.2.2 聚類結果38-41
• 4.3 企業(yè)人士群體的社會網絡分析41-42
• 4.3.1 競爭網絡圖41
• 4.3.2 聚類結果41-42
• 4.4 個體戶/自由職業(yè)者群體的社會網絡分析42-43
• 4.4.1 競爭網絡圖42
• 4.4.2 聚類結果42-43
• 4.5 綜合群體的社會網絡分析43-46
• 4.5.1 競爭網絡圖43-44
• 4.5.2 聚類結果44-46
• 第五章 門戶網站競爭的古諾模型博弈研究46-66
• 5.1 博弈方46-47
• 5.2 策略47-48
• 5.3 古諾模型的納什均衡48-66
• 5.3.1 學生群體48-52
• 5.3.2 企業(yè)人士群體52-57
• 5.3.3 個體戶/自由職業(yè)者群體57-61
• 5.3.4 綜合群體61-66
• 第六章 門戶網站的博弈競爭分析66-74
• 6.1 博弈結果分析66-69
• 6.1.1 學生群體66
• 6.1.2 企業(yè)人士群體66-67
• 6.1.3 個體戶/自由職業(yè)者群體67-68
• 6.1.4 綜合群體68-69
• 6.2 門戶網站競爭分析69-71
• 6.2.1 鳳凰網69
• 6.2.2 新浪69-70
• 6.2.3 網易70
• 6.2.4 搜狐70
• 6.2.5 騰訊70-71
• 6.2.6 其他五個門戶網站71
• 6.3 提升門戶網站發(fā)展的競爭對策71-74
• 6.3.1 營造企業(yè)文化,培養(yǎng)優(yōu)秀團隊71-72
• 6.3.2 借助新聞影響力,擴大用戶規(guī)模72
• 6.3.3 樹立特色,做專業(yè)化門戶網站72-73
• 6.3.4 應用新技術,打造差異化服務73-74
• 第七章 結論與展望74-76
• 7.1 結論74-75
• 7.2 展望75-76
• 參考文獻76-79
• 致謝79-80
• 附錄80-81

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 瞿輝;;中國門戶網站盈利模式走向[J];東南傳播;2006年01期

2 吳春靜;;我國門戶網站的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J];大眾科技;2011年05期

3 楊秀丹;劉振興;;我國電子政府門戶網站建設的問題與建議[J];電子政務;2007年03期

4 刁新軍;楊德禮;任雅威;;消費者偏好不確定下的雙寡頭企業(yè)競爭策略[J];系統(tǒng)工程;2008年08期

5 胡凱;;大型門戶網站地方化模式分析——以騰訊“大”字系列網站為例[J];貴州師范大學學報(社會科學版);2009年05期

6 畢晨飛;;基于古諾模型的我國網絡游戲廠商橫向兼并與聯(lián)盟優(yōu)化選擇[J];哈爾濱商業(yè)大學學報(社會科學版);2008年04期

7 謝新洲;;我國網絡門戶產業(yè)的發(fā)展原因與前景分析[J];情報理論與實踐;2009年01期

8 彭s，

本文編號：661483