本文關鍵詞：智能手機用戶對微信接受行為影響因素研究

  更多相關文章： 微信 智能手機用戶 接受行為 技術接受模型

【摘要】：KIK作為一款手機即時通訊軟件,因其簡單、即時、跨平臺和低成本的特性,在上市僅15天的時間就以驚人的速度吸引了100萬的用戶。美國KIK的成功吸引了很多中國互聯(lián)網(wǎng)工作者的眼球,各大運營商紛紛對其進行微創(chuàng)新,很快國內(nèi)便出現(xiàn)了各種KIK類應用軟件,如小米科技的“米聊”、盛大網(wǎng)絡的“盛大KIKI”,開心網(wǎng)的“開心飛豆",作為中國本土最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊也不甘示弱,于2011年1月正式推出了微信。從產(chǎn)品試水到用戶突破三億,從單一的語音對講工具到多元化的立體溝通平臺,微信作為一款為智能手機提供即時通訊服務的免費應用程序自2011年上市以來迅速走紅。據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics 2012年10月的調(diào)查報告可知,目前全球有10.38億智能手機用戶,并且該數(shù)量仍在不斷增加,而微信用戶規(guī)模只有3億多,可見微信具有廣闊的發(fā)展空間。如何使老智能手機用戶和新增智能手機用戶源源不斷地轉化為微信用戶是微信今后發(fā)展的主要方向。另外通過閱讀文獻發(fā)現(xiàn)目前學者對微信的研究主要集中在技術、傳播學和營銷學角度,而對于微信接受行為影響因素的研究卻很少。針對這一情況,本文從理論角度探討了智能手機用戶對微信接受行為的影響因素,以及這些因素的影響路徑。首先,基于技術接受模型理論、理性行為理論、計劃行為理論、創(chuàng)新擴散理論、感知風險理論、感知娛樂理論、智能手機用戶的消費行為和微信的特點,將感知有用性、感知易用性、感知娛樂性、用戶創(chuàng)新性、感知社會性、感知風險、感知成本、感知系統(tǒng)質量和使用情景作為影響因素構建智能手機用戶對微信接受行為的研究模型并提出相關假設。其次,以調(diào)查問卷的形式收集研究數(shù)據(jù),并用SPSS17.0對回收的258份有效數(shù)據(jù)進行信效度分析、相關分析、回歸分析、方差分析和獨立樣本T檢驗,以對研究假設進行驗證。最后,根據(jù)本文的研究結論為騰訊公司提出了針對智能手機用戶的微信營銷建議,以促進其更好的推廣和發(fā)展微信。
【學位授予單位】：東北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F49

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;手機用戶群訪談錄[J];數(shù)字通信;2000年04期

2 ;香港市場手機價格[J];粵港澳價格;2001年06期

3 謝揚帆;手機“三包”改變了我們什么[J];質量指南;2002年01期

4 本刊駐港記者;;香港市場手機價格[J];粵港澳價格;2002年07期

5 譚斌;;手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈趨向成熟[J];經(jīng)理人;2007年04期

6 ;1999年北京地區(qū)手機用戶市場調(diào)查[J];通訊世界;1999年11期

7 陳曉東;國產(chǎn)手機突出重圍[J];經(jīng)濟世界;2000年05期

8 ;6月下旬各地手機市場動態(tài)和行情[J];通信世界;2000年13期

9 ;7月下旬各地手機市場動態(tài)和行情[J];通信世界;2000年15期

10 ;11月上旬各地手機市場動態(tài)和行情[J];通信世界;2000年22期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李春琦;章剛勇;;科技產(chǎn)品“平民化”的廠商定價策略分析——以手機產(chǎn)品為例[A];東北老工業(yè)基地振興與管理現(xiàn)代化研討會暨中國企業(yè)管理研究會2004年年會論文集[C];2004年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陸穎;上網(wǎng)手機網(wǎng)上俏銷[N];中國教育報;2000年

2 苗得雨;警惕手機中毒[N];中國電腦教育報;2003年

3 記者 邢雁寧 北京;東方通信“兒童手機”于年底亮相[N];電子資訊時報;2003年

4 棠君;手機價格連跌10季度[N];電子資訊時報;2004年

5 劉貴喜;國產(chǎn)手機離我們還有多遠[N];發(fā)展導報;2000年

6 ;六大城市低價手機尋訪[N];經(jīng)濟參考報;2005年

7 湯學平;手機維修誰來當“裁判”[N];江蘇經(jīng)濟報;2004年

8 張松;我國手機行業(yè)隱憂叢生[N];人民日報;2003年

9 ;第三季度全球手機總銷量增長22%[N];人民郵電;2005年

10 CCID賽迪資訊顧問有限公司;2000年中國手機消費者行為調(diào)查報告[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2000年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 何繼昌;關鍵成長的策略競爭[D];南開大學;2014年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 史德安;手機文化的審美闡釋[D];山東師范大學;2009年

2 熊繼雙;手機瀏覽器用戶接受行為研究[D];華中科技大學;2013年

3 張怡;小米手機的市場營銷策略研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學;2014年

4 梁瑩;手機依賴對大學生學習的影響及其干預策略[D];福建師范大學;2015年

5 辜慶鈴;C移動終端公司TD手機營銷策略研究[D];重慶理工大學;2015年

6 燕永棟;針對老年人的智能手機設計研究[D];齊魯工業(yè)大學;2015年

7 郭征;手機電子商城系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)[D];電子科技大學;2014年

8 遲元彥;基于J2EE的購物網(wǎng)站購物模塊的設計與實現(xiàn)[D];電子科技大學;2015年

9 郝付青;金融行業(yè)影響手機交易行為的實證分析與APP設計[D];河北工業(yè)大學;2015年

10 陳曉浪;中國移動南平分公司手機分銷系統(tǒng)的設計與實現(xiàn)[D];電子科技大學;2015年

，

本文編號：1294235