中國是瓷器的故鄉(xiāng),在世界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷1700多年,但清末以來我國陶瓷業(yè)走向衰弱。改革開放以來,中國陶瓷業(yè)迅猛發(fā)展,但仍缺乏國際知名品牌。隨著我國從制造大國向消費(fèi)大國的變化,國內(nèi)消費(fèi)者普遍期待具有國際水平的中國陶瓷知名品牌崛起。打造中國陶瓷知名品牌是培育新消費(fèi)的需要,是中國陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要,也是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”的具體行動(dòng)。江蘇高淳陶瓷股份有限公司(以下簡稱高淳陶瓷)是一家有60多年歷史的中國日用陶瓷企業(yè),多次承制了國家重大國宴餐瓷的設(shè)計(jì)制造,在行業(yè)中具有明顯的產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量及信譽(yù)優(yōu)勢,成為中國當(dāng)代國瓷的領(lǐng)軍企業(yè)和中國最具影響力的日用陶瓷品牌。本文通過對我國日用陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展和存在問題以及高淳陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢、問題等的全面深刻分析,全面研究了高淳陶瓷的品牌競爭力,建議高淳陶瓷以不斷加大科技創(chuàng)新、堅(jiān)持產(chǎn)品為王、強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、努力提升特色宣傳營銷能力、文化創(chuàng)意和旅游教育融合發(fā)展等提升品牌競爭力,助力高淳陶瓷打造我國日用陶瓷知名品牌和世界知名品牌,實(shí)現(xiàn)“百年企業(yè)”的目標(biāo),為我國陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、再創(chuàng)輝煌作出貢獻(xiàn)。

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－２品牌文化結(jié)構(gòu)層次模型｜２Ｉ??資料來源：《基于本體論視角的品牌競爭力研究》，蔣璟萍，２００８??

?高淳陶瓷品牌競爭力研究???注和青睞，從而逐漸樹立起品牌的信譽(yù)。??３、質(zhì)量是品牌占領(lǐng)市場的基矗企業(yè)要想在市場競爭中始終居于領(lǐng)先地??位，必須不斷地提高品牌質(zhì)量，為客戶提供多元化、個(gè)性化的高質(zhì)量產(chǎn)品和服??務(wù)。??（三）差異性競爭力??１、差異性降低企業(yè)的營銷成本。高度差異性與....

圖２－４品牌競爭力金三角結(jié)構(gòu)１２１??資料來源：《基于本體論視角的品牌競爭力研究》，蔣璟萍，２００８??

變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的市場力。??（三）忠誠度影響競爭力??１、降低營銷成本。企業(yè)擁有一批對品牌忠誠的消費(fèi)者，即使降低品牌宣??傳的投入，顧客也會(huì)保持對品牌的印象和感受。??２、吸引更多消費(fèi)者。忠誠顧客的口碑對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳具有重要作用，??對某個(gè)品牌具有品牌忠誠度的顧客往往會(huì)自發(fā)地樂意向....

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