近年來,隨著信息技術的革新和中國對顯示技術的政策支持,OLED(有機發(fā)光二極管)繼LCD(液晶顯示屏)顯示技術后,成為了當今社會關注和研究的對象。我國OLED相關產業(yè)尚處發(fā)展初期,上游材料制造受日韓和歐美企業(yè)等專利限制導致其發(fā)展速度相對緩慢,而中游面板制造已快速崛起成為我國OLED產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點,但由于其尚未形成成熟的商業(yè)模式,帶來了諸多市場營銷問題,進一步導致面板制造商營銷效果不佳及盈利能力較差。為了提升OLED面板制造商盈利能力和拓展市場,本文有針對性的從市場營銷的角度,采用桌面研究法、定量分析法等,以國內最大顯示屏制造商B公司為研究對象,借鑒相關營銷理論知識尋求B公司的營銷問題,通過改進的BASS模型仿真OLED顯示屏產品所處生命周期以明確營銷總戰(zhàn)略,為進一步優(yōu)化B公司OLED顯示屏營銷策略提供一定的有效途徑。通過分析發(fā)現,B公司的OLED顯示屏在目前營銷過程存在產品定位與實際銷售不符、定價策略模糊、產線設計單一等問題,針對相關問題診斷結果,得出如下結論:第一,通過2006年至2019年全球OLED顯示屏實際出貨數據整理,結合加入可重復購買因子改進后的BASS模型,模擬出了全...

【文章頁數】：97 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1系統(tǒng)內人群類型比例數據來源：根據羅杰斯《創(chuàng)新的擴散》一書整理

基于BASS模型的B公司OLED顯示屏營銷策略研究14（3）早期大多數一般是三思而后行的一群人，喜歡權衡利弊后做出決定。（4）晚期大多數一般是做事比較小心謹慎，比較多的顧慮和擔憂，但是會受到來自周圍采用者的壓力。（5）落后者比較保守，對新鮮事物都具有排斥心理，不愿意采用新技術或者....

圖2.2羅斯杰-技術創(chuàng)新擴散曲線

2論文相關理論和基本概念15圖2.2羅斯杰-技術創(chuàng)新擴散曲線數據來源：根據羅杰斯《創(chuàng)新的擴散》一書整理。2.1.2BASS模型概述BASS模型的提出最早是于1969年，Bass基于創(chuàng)新擴散理論，結合了Fourt（1961）[42]和Mansfield（1961）[43]兩種模型后....

圖3.1OLED顯示屏在不同領域出貨量占比數據來源：根據IHS咨詢機構于2018年度報告整理所得

基于BASS模型的B公司OLED顯示屏營銷策略研究24可實驗性是指新產品在正式進入市場前是否可以進行小范圍測試。OLED顯示屏可以實現上市前的小范圍用戶測評。（5）OLED顯示屏符合可觀察性可觀察性是指這項創(chuàng)新是否是可見的，只有可見也才可能被大家廣泛使用。OLED手機帶來的優(yōu)勢非....

圖3.4LCD和OLED顯示屏發(fā)布手機數量對比圖

3OLED顯示屏行業(yè)現狀及B公司營銷現狀分析27之后，小米和OPPO等企業(yè)也陸續(xù)推出具有折疊概念的手機。（3）OLED顯示屏主打高端市場，并逐漸向中低端市場滲透本文基于從2017年7月至2019年5月，蘋果、三星、OPPO、VIVO、華為和小米等主流手機制造商發(fā)布的LCD和OLE....

本文編號：3995422