伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的快速發(fā)展,企業(yè)渠道運(yùn)營模式逐漸由單一渠道向多渠道發(fā)展,以期在市場競爭中占領(lǐng)先機(jī)。多渠道供應(yīng)鏈中,渠道服務(wù)的差異性以及渠道服務(wù)搭便車行為的存在,必然導(dǎo)致渠道成員之間的價格競爭和市場份額搶奪,引發(fā)嚴(yán)重的渠道沖突,造成多渠道供應(yīng)鏈的失調(diào)。因此,同質(zhì)化渠道服務(wù)和異質(zhì)化渠道服務(wù)的影響下多渠道成員如何制定產(chǎn)品價格成為學(xué)術(shù)界普遍關(guān)心的問題。M制造商企業(yè)現(xiàn)有渠道運(yùn)營模式主要包括網(wǎng)絡(luò)直銷渠道、傳統(tǒng)零售渠道以及網(wǎng)絡(luò)零售渠道,在多渠道供應(yīng)鏈發(fā)展過程中,逐漸涌現(xiàn)出不同的渠道服務(wù)管理問題。因此,本文以M制造商企業(yè)為研究背景,在對多渠道供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題進(jìn)行分析總結(jié)的基礎(chǔ)上,基于線性需求函數(shù),構(gòu)建了 M制造商企業(yè)主導(dǎo)的Stackelberg博弈模型,分析各渠道提供同質(zhì)化服務(wù)水平和異質(zhì)化服務(wù)水平對多渠道供應(yīng)鏈產(chǎn)品定價、利潤的影響,研究發(fā)現(xiàn)渠道產(chǎn)品定價、批發(fā)價隨著服務(wù)水平的提高而提高,當(dāng)渠道服務(wù)水平同質(zhì)化時,價格的提升幅度更大,異質(zhì)化的渠道服務(wù)水平及其服務(wù)水平提高而帶來的定價提高有一定的約束作用,并且以供應(yīng)鏈整體利潤最大化為目標(biāo)時,異質(zhì)化的渠道服務(wù)水平更優(yōu)。而在異質(zhì)化的渠道服務(wù)水平...

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容和研究框架
    1.4 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新之處
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 多渠道供應(yīng)鏈研究現(xiàn)狀
    2.2 渠道服務(wù)管理研究現(xiàn)狀
    2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀總結(jié)
第3章 M公司渠道現(xiàn)狀分析
    3.1 M公司概況
    3.2 M公司產(chǎn)品特性
    3.3 M公司渠道運(yùn)營現(xiàn)狀
    3.4 M公司渠道運(yùn)營存在的問題
        3.4.1 價格競爭
        3.4.2 渠道服務(wù)同質(zhì)化
    3.5 本章小結(jié)
第4章 服務(wù)水平對多渠道供應(yīng)鏈定價策略的影響
    4.1 模型假設(shè)與構(gòu)建
        4.1.1 問題描述與符號說明
        4.1.2 模型建立
    4.2 Stackelberg競爭下的多渠道供應(yīng)鏈定價策略
        4.2.1 同質(zhì)化渠道服務(wù)
        4.2.2 異質(zhì)化渠道服務(wù)
    4.3 渠道服務(wù)水平均衡結(jié)果分析及算例分析
        4.3.1 同質(zhì)化渠道服務(wù)和異質(zhì)化渠道服務(wù)結(jié)果對比分析
        4.3.2 算例分析
    4.4 本章小結(jié)
第5章 服務(wù)搭便車行為下多渠道供應(yīng)鏈定價策略研究
    5.1 模型假設(shè)與構(gòu)建
        5.1.1 問題描述與符號說明
        5.1.2 模型建立
    5.2 服務(wù)搭便車行為下多渠道供應(yīng)鏈定價策略
    5.3 服務(wù)搭便車因子對多渠道定價策略的影響
    5.4 基于服務(wù)合作的多渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制
    5.5 算例分析
        5.5.1 服務(wù)搭便車因子對渠道利潤的影響
        5.5.2 各渠道成員利潤對比分析
    5.6 管理啟示
    5.7 本章小結(jié)
第6章 總結(jié)與展望
    6.1 研究總結(jié)
    6.2 研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3777595